Lucky Lager Wraca Do Bay Area Jako Najnowszy Amerykański Klasyk Pabsta

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 20:41

Pabst Brewing Co., browarnicy wielu historycznych regionalnych marek piwa (wiesz, w tym jednego z najlepszych tanich piw w historii), powołał do życia kolejną.

Po czterech dekadach odejścia z półek północna Kalifornia przywitała z powrotem Lucky Lager, gdy Pabst ożywił historyczną Bay Arebrand.

„Tutaj, w Bay Area, mieliśmy śpiącego olbrzyma” - powiedział Jono Stevens, krajowy menedżer ds. Klientów w Pabst. „Wiele się zmieniło, ale niektóre nigdy się nie zmieniają, a Bay Arehas zawsze było zróżnicowanym tyglem, w którym są możliwości i bogactwo, ale kontrastowane są z trudnościami i wysiłkiem”.

Lucky Lager, pierwotnie wprowadzony na rynek w 1934 roku przez Eugene'a Selvage'a, stał się potężną marką w Kalifornii i zachodnich Stanach Zjednoczonych, zyskując popularność w latach czterdziestych XX wieku, aż do jego upadku pod koniec lat siedemdziesiątych. W 1962 roku marka sprzedawała ponad 2 miliony baryłek rocznie. Piwo zniknęło w USA na początku XXI wieku, ale jest własnością Labatta od 1968 roku, ale przetrwało w Kanadzie.

Aby uwarzyć nowy Lucky Lager, Pabst sięgnął po 21. Poprawkę, browar z nowocześniejszym Bay Arepedigree. Jasny lager zawiera 4,2% alkoholu objętościowo, jasne słomkowe piwo uderza nutami słodkiej kukurydzy, tostowanego chleba i delikatnych cytrusów. Stevens odmówił dyskusji, czy inne regionalne piwa lager mogą zostać reaktywowane lub czy marki, które już znajdują się w portfolio, mogą zostać przeniesione do lokalnych browarów partnerskich.

„Lucky reprezentuje sny ze szkiców i schematy serwetek; to piwo, które ma uczcić zarówno zwycięstwa, jak i porażki, które utorowały drogę do sukcesu”.

Podobnie firma projektowa z San Francisco, Hatch, pomogła zaprojektować nowe opakowanie Lucky Lager, które trafi na półki w pięciu wzorach puszek, reprezentujących „Lucky” w pięciu językach słyszanych na ulicach San Francisco, w tym angielskim, chińskim, Hiszpański, koreański i wietnamski.

„Lucky reprezentuje sny ze szkiców i schematy serwetek; to piwo, które ma uczcić zarówno zwycięstwa, jak i porażki, które utorowały drogę do sukcesu”- mówi Nicole Flores, dyrektor kreatywny w Hatch. „Urodzony w San Francisco, Lucky Lager jest nasycony tym samym napędem, gdzie„ X”oznacza miejsce determinacji, wyobraźni i pragnienia, które sprawiają, że Bay Areso jest pociągający. Takie cechy są nieodłączne od piwa i tych, którzy je piją w Zatoce”.

Lucky Lager to tylko najnowsze piwo „lokalnej legendy”, które Pabst wskrzesił lub nabył. Oprócz Pabst Blue Ribbon w portfolio Pabst znajdują się takie marki jak Lone Star, Stroh’s, Olympia, Rainier, Old Style, Schlitz, Schmidt’s, Pearl, Blatz, Stag, Schaefer i National Bohemian. Wszystkie te regionalne piwa starodawne zachowują pewną pamięć podręczną jako lekkie lagery pomimo wzrostu popularności piwa rzemieślniczego. Być może jest to nostalgiczny czynnik hiphopowy lub „niezależna” własność, ale Pabst chce, aby były to platformy lokalne, zarówno pod względem marki, jak i szansy na odwdzięczenie się społeczności.

„Jesteśmy bardzo szczęśliwi, że mamy wiele amerykańskich klasyków” - powiedział Stevens. „To te wspaniałe marki z silnymi lokalnymi powiązaniami, które wydają się wykraczać poza chwile życia. Na przykład Lucky Lager jest przesiąknięty historią i dziedzictwem, ale został zaprojektowany na nowo dla następnego pokolenia.

„To zaszczyt mieć te marki do naszej dyspozycji, nie można po prostu odkurzyć puszek, trzeba znaleźć marki, które nadal będą pasować do konsumentów”.

Teraz, dzięki Lucky Lager, Pabst ma nadzieję na powtórzenie szczęśliwych ideałów San Francisco, od wielkich nadziei związanych z gorączką złota po dzisiejszy boom technologiczny w Dolinie Krzemowej.

„San Francisco to miasto, w którym każdy z wytrwałym nastawieniem i oddanym duchem może mieć„ szczęście”i osiągnąć sukces” - powiedział Matt Bruhn, dyrektor generalny Pabst. „Chcemy, aby Lucky Lager był Twoją nagrodą za ciężki dzień pracy”.