Beyond Four Loko: Dlaczego Jeden Z Założycieli Produkuje Teraz Napoje Zdrowotne

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 20:41

Kiedy Chris Hunter miał 25 lat, pracował w branży alkoholowej, próbując sprzedawać wódki smakowe, których używałbyś jako „bomby”, wrzucając je do Red Bulla (tak jak w przypadku Jägermeistera). Robiąc to, zaczął myśleć o połączeniu kofeiny i alkoholu.

„Po prostu miało sens patrzeć na tę dwójkę razem” - mówi. To był początek XXI wieku i nie było wtedy zbyt wielu takich mieszanek. Iskry zgasły, ale niewiele więcej.

Potem, pewnej nocy, on i jego ówczesna dziewczyna rozmawiali o przyniesieniu wódki i Red Bulls, ale nie chcieli kupić całej butelki wódki. To z tego narodziło się Four Loko - i na pewno niezliczone złe decyzje studentów w całym kraju.

Hunter i jego partnerzy wprowadzili Four Loko w 2005 roku i odnieśli natychmiastowy sukces, ponieważ, jak powiedział Hunter, propozycja była prosta.

„Cztery Loko były proste: kofeina, alkohol i aromat w dużej puszce”.

Według Huntera cztery Loko doświadczyło wówczas „ogromnego, błyskawicznego wzrostu”, po którym nastąpiły kontrowersje, które niemal zlikwidowały firmę.

„Graliśmy według zasad, ale zasady właśnie się zmieniły” - mówi Hunter.

Zamiast się składać, firma obróciła się, zatrudniając firmę zarządzającą, która mogłaby nadzorować operacje. W tym momencie Hunter - który miał syna i był po trzydziestce - zdał sobie sprawę, że zmieniły się jego priorytety. Dawno minęły dni i noce, kiedy potrzebował jednocześnie kofeiny i alkoholu. (Dla tych z was, którzy nie są po trzydziestce, tak, to się zdarza).

Mniej więcej w tym samym czasie został przedstawiony facetowi, który robił twarde piwo korzenne. Napój nie miał nazwy ani etykiety, ale wkrótce będzie. Widząc, że piwo rzemieślnicze było wściekłe, Hunter i jego firma nawiązali współpracę z Small Town Brewery, ludźmi odpowiedzialnymi za piwo korzenne, aby stworzyć i sprzedać piwo korzenne Not Your Father’s Root Beer.

Podobnie jak w przypadku Four Loko, koncepcja NYFRB była jasna: „Była nostalgia z piwem korzennym, a potem był alkohol”.

NYFRB wystartował. chwilę później Hunter i jego partnerzy cofnęli się o krok, aby dokonać ponownej oceny i ponownie zdał sobie sprawę, że jego życie się zmieniło. przyszło drugie dziecko. Bardziej niż kiedykolwiek wcześniej zajmował się zdrowiem i sprawnością fizyczną. Zaczął inwestować w inne biznesy, ponieważ jego sposób myślenia ewoluował od tego, co było rok, dwa, a zwłaszcza pięć lat temu.

Wtedy Hunter natknął się na markę Raw Nature 5. Początkowo Hunter zaangażował się jako inwestor, ale kiedy w 2016 roku firma przekształciła się w firmę produkującą napoje roślinne Koia, Hunter został współzałożycielem, wykorzystując swoje doświadczenie jako przedsiębiorca w Oddalenie się o 180 stopni od Four Loko przy zachowaniu prostych propozycji, które doprowadziły do sukcesu z poprzednimi napojami.

Każda butelka Koic zawiera 190 kalorii, 18 gramów białka, 7 gramów błonnika i tylko 4 gramy cukru. Są również bez GMO, wegańskie, mleczne, sojowe i bezglutenowe. Nie jesteśmy pewni, czy cokolwiek mogłoby być dokładniejszym przeciwieństwem Four Loko poza smoothie z jarmużu i wody.

Koistarted z trzema smakami: kakao (bestseller), wanilii i migdałów kokosowych. Od tego czasu dodali jeszcze dwa smaki, kawę i cynamonową horchatę oraz trzy „napary owocowe”. Każda butelka kosztuje około 5 USD i można ją znaleźć w różnych sklepach w całym kraju, w tym w Whole Foods Markets, Wegmans, Giant Eagle, Delhaize, The Fresh Market i nie tylko.

Jeśli nauczyliśmy się czegokolwiek od Huntera, to to, że nawet jeśli wypijesz tonę Four Loko, wciąż jest dużo czasu, aby to zmienić i za to jesteśmy wdzięczni.