Buty Kabaccha: Miami Design Spotyka Się Z Włoską Produkcją

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 20:41

W lutym 2015 r. Jego pierwszy Kickstarter zebrał ponad 400 000 dolarów na produkcję i dystrybucję ręcznie robionej linii lekkich włoskich skórzanych butów wizytowych. Podążając za tym rozmachem, powraca ze zaktualizowaną gamą różnych kolorów i nową linią dla kobiet.

Spotkaliśmy się z Arorasem, który miał kolejną bezsenną noc odpowiadania na pytania zwolenników Kickstartera. Aha, i jego nowa kampania? W ciągu czterech dni zebrał 82 000 dolarów.

Skąd pochodzi nazwa „Kabaccha”?

Słowo to niekoniecznie ma znaczenie ani definicję, ale pochodzi z połączenia moich podróży i doświadczeń. Nie mogłem wymyślić żadnej innej marki, która ma taką samą nazwę / znaczenie i chciałem mieć gdzieś swoje inicjały. Głęboko wierzę, że jest to przedłużenie mnie jako projektanta, myśliciela, twórcy i człowieka.

Wygląda na to, że w projekcie i klimacie marki jest trochę wpływów Florydy. Jak to się ma do projektu butów?

Ponieważ jestem głównym projektantem wszystkich naszych butów, każdy styl wywodzi się z różnych miast, w których mieszkałem - nazywam to „Bombaj, Mediolan, Miami”. Wychowałem się w Bombaju, aw kulturze hinduskiej czerwień jest świętym kolorem, więc zobaczysz go w naszych projektach. Miami wpłynęło na to, że nasz projekt jest łatwy i mniej poważny, podczas gdy chcieliśmy stworzyć buty w najlepszych butach na świecie, czyli w Mediolanie.

Jak nawiązałeś i rozwinąłeś współpracę z mediolańskimi projektantami? Kiedy wiedziałeś, że będzie to związek korzystny dla obu stron?

To nie było łatwe. Włoskie fabryki wahają się co do współpracy z nowoprzybyłymi, ale ja tam studiowałem i budowałem z nimi relacje. Sprawdziliśmy trzy różne fabryki. Ten, który wybraliśmy, miał najlepszą cenę, jakość i był zmotywowany naszymi pomysłami. To rzemieślnicza fabryka prowadzona przez dobrych przyjaciół w tym samym miejscu, w którym Tod’s robi swoje buty. Chcieliśmy mieć siłę ręcznej produkcji na małą skalę, w której moglibyśmy kontrolować jakość każdego buta. Każdy egzemplarz jest indywidualnie pielęgnowany, poszukiwany i zapieczętowany z zachowaniem maksymalnej kontroli jakości.

Jak oceniasz but na „500 USD”? Czy to jest oparte na pracy? Materiały? Inaczej?

Etos „Handmade in Italy” to premia, nawet przed kosztami materiałów, robocizny i wysyłki. Używamy 100% włoskiej skóry z włoskich garbarni w kolorach, których nie ma w przypadku innych marek obuwia wizytowego. Nie używamy typowej metody konstrukcji naszych butów - pracujemy z rodzinami, które mają całe linie lotnicze poświęcone jednej umiejętności. Na przykład, jeśli facet jest zszywaczem, jego syn będzie zszywaczem, a następnie przekaż ten handel wzdłuż linii. Powinienem je sprzedawać za 499-599 USD, ale chciałem, aby marka była przystępna. Ludzie nie powinni wydawać na to połowy swojej pensji.

Kto do tej pory był Twoim głównym nabywcą?

Piękno Kickstartera polega na tym, że możemy zobaczyć profile wszystkich naszych sponsorów - i są oni różnorodni. Wszyscy, od dzieciaków z college'u, przez twórców po profesjonalistów, którzy chodzą jak prawnicy i lekarze. Otrzymaliśmy zamówienie z kancelarii na 30 par i teraz wszyscy w tym biurze je noszą. 60-65 procent naszych zamówień pochodzi z USA, 15-20 procent z Europy, 10 procent z Bliskiego Wschodu / Azji, z zaskakującą koncentracją zamówień w Singapurze.

Czy skontaktowały się z Tobą jakieś sklepy lub punkty sprzedaży detalicznej?

Tak, byliśmy zainteresowani w kilku butikach i zagranicznych agregatorach internetowych. Nie chcieliśmy posuwać się zbyt daleko w kierunku komercji, ale chcieliśmy stać się „fajną włoską marką”. Pracujemy również nad planami dotyczącymi sklepów typu pop-up w Los Angeles i Nowym Jorku. Przede wszystkim nie jesteśmy gotowi na taki wzrost kosztów ogólnych, jak w przypadku sprzedaży detalicznej.

Ty byłeś zacytowany mówiąc: „Cały mój pomysł na to, aby marka była dla ludzi, przez ludzi i nie ma [lepszego] sposobu na pokazanie tego. Ludzie finansują markę, koncepcje, kolory”. Jak zamierzasz utrzymać ten etos w miarę rozwoju marki? Czy nadal będziesz zbierać źródła przy każdym nowym wydaniu?

Nie możesz założyć firmy tak, jak kiedyś wielkie marki zaczęły. Kickstarter to najlepszy sposób na uzyskanie idealnej koncepcji i szybkie przetestowanie trafności marki. Jeśli pomysł jest naprawdę świetny, w 30 dni dostaniesz to, co inne trasy wymagają roku. Mnóstwo bardzo dużych firm przybywa na Kickstarter z mniejszymi projektami. Nie chciałem być drobnym sprzedawcą; Chciałem założyć firmę i zebrać duży kapitał.

Oprócz tego chcemy budować relacje na pierwszym poziomie z naszymi klientami. Z każdym z nich możemy porozmawiać przez Kickstartera. Pomaga zachować lojalność i stają się częścią naszej rodziny. 3000 naszych klientów to stali klienci, a niektórzy kupili po 4-5 par. Chcielibyśmy zwiększać finansowanie społecznościowe w miarę rozwoju.

Jak rozwój linii kobiet wpłynie na wzrost marki?

Wiele kobiet zgłosiło się do nas po projekty butów. Nigdy nie widziałem pięknej pary końcówek skrzydeł lub półbutów dla kobiet, więc zaprojektowaliśmy linię i odbiór był świetny - na tym skupia się nasz obecny Kickstarter. Chcę, aby Kabacchto było marką, do której należy się szczególnie w przypadku butów wieczorowych - aby być znanym z niewielkiego wybuchu koloru tu i tam. Kobieca, ale jednocześnie figlarna.