Proraso: Jak Mała Włoska Firma Stała Się Czołową Marką Produktów Do Pielęgnacji

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 20:41

Początek

Założona w 1908 roku przez Ludovico Martellego we Włoszech firma Proraso ma tak bogatą historię, jak mydło do golenia. Dziś jest to rodzinna firma czwartego pokolenia oraz najstarsza i najdłużej działająca włoska marka produktów do golenia. Ciekawostką jest to, że początek jednej z najlepszych firm pielęgnacyjnych rozpoczął się od dystrybucji zagranicznych produktów perfumeryjnych. Dzięki temu sukcesowi Ludovico uzyskał dostęp do rozległej sieci producentów i dystrybutorów we wszystkich regionach Włoch.

Wraz z rozwojem firmy marzenie Ludovico wkrótce się spełniło: aby produkować własne produkty. Syn Ludovico, Piero Martelli, przejął kontrolę nad firmą na początku lat 30. XX wieku i została wprowadzona pierwsza oryginalna marka Martellis, FrabeliBeauty Cream. Frabelisoon stał się wszechstronnym i lubianym asortymentem produktów do pielęgnacji skóry. Jednak naturalne przejście od zapachu do pielęgnacji nastąpiło szybko, gdy Piero wynalazł świeży, pachnący krem do przygotowania skóry do golenia. Został nazwany Proraso - lub „pro shave” - i tym samym zapoczątkował włoskie imperium samoopieki.

Wzrost

Gdy ten krem - nazwany później „cudownym kremem” - został udoskonalony, pracownicy rodziny Martelli odwiedzili zakłady fryzjerskie w całych Włoszech, aby przedstawić ten nowy, innowacyjny produkt. Nic dziwnego, że fryzjerzy i ich klienci pokochali Proraso. Początkowo produkt został stworzony wyłącznie do użytku przez profesjonalistów, ale z czasem Proraso zdołał zdobyć miejsce w sercach włoskich mężczyzn.

„Współpracujemy z fryzjerami od 70 lat, dlatego uważamy, że fryzjerstwo jest naszym poligonem i punktem wyjścia. Proponujemy, słuchamy, dyskutujemy z fryzjerami, co jest najlepsze i co może im pomóc najlepiej wykonywać swoją pracę, zawsze przekraczając oczekiwania ich i ich klientów”- mówi StefaniMartelli, szef marketingu i prawnuczka założyciela Proraso, Ludovico Instrukcja.

W 1948 roku Proraso było oficjalnie zarejestrowaną marką; W latach pięćdziesiątych Ludovico wprowadził na rynek swój kolejny produkt, mydło do golenia w tubce (jeden z naszych ulubionych obecnie kremów do golenia), a następnie piankę do golenia i mydło w misce. Stałyby się one koncepcją kompletnej linii do golenia na mokro, która nadal jest misją marki.

„Dla mnie golenie to bardzo intymny czas, który każdy mężczyzna ma okazję poświęcić sobie” - mówi nam Stefan. „W moim życiu osobistym wiąże się to z bardzo wrażliwą pamięcią… Patrzyłem, jak tata się goli, podczas gdy radio podawało codzienne wiadomości, a łazienka była pełna zapachu eukaliptusa. Białe, spienione policzki, zabawne twarze pomagające brzytwom ciąć dokładniej i precyzyjny gest dłoni. Te minuty były codziennym rytuałem poprzedzającym dzień i zawsze ze mną były”.

W 1968 roku, w wieku 24 lat, wnuk założyciela, również Ludovico Martelli, zastąpił swojego ojca Piero, kierując firmą. W kolejnych latach zarówno rozwijał, jak i konsolidował produkty stworzone przez pierwszego Ludovico. Zwyczaje zakupowe Włochów zmieniły się wraz z przejściem na dystrybucję na dużą skalę. Produkty wielkich, międzynarodowych firm trafiły na półki, ale dzięki lojalności klientów Proraso marka była w stanie skutecznie konkurować z nowymi potęgami w handlu detalicznym.

Ekspansja

W 1990 roku Proraso przeniosło swoją siedzibę do Fiesole na przedmieściach Florencji, aby sprostać rosnącemu zapotrzebowaniu. Ludovico rozszerzył produkcję firmy, a także marki zewnętrzne. Dystrybucja tych marek, oprócz produkcji, rozpoczęła się w 1994 roku od Kaloderma, Testanera-Gliss, Erbaviva, Palette, Taft i najbardziej znanego nam tutaj w Stanach Marvisa. Firma zajmuje się również dystrybucją Just for Men od 2001 roku.

W 2012 roku opakowanie Proraso przeszło nowoczesny remont, który wciąż podkreślał tradycję i profesjonalną jakość. Najnowsza kampania zadebiutowała w 2013 roku i uwypukliła świadectwa elitarnych fryzjerów, którzy pracują z produktami Proraso w jednych z najsłynniejszych salonów fryzjerskich na świecie.

Były to kluczowe lata dla rozwoju firmy pod względem obrotów i mocy produkcyjnych. Przetestowano naturalne składniki i receptury, udoskonalono wiedzę techniczną i zwrócono się do nowych konsumentów. Różnorodność produktów i marek skupia się na dziedzictwie, jakości, funkcjonalności i, co najważniejsze, zaufaniu z klientem.

Marka dzisiaj

Proraso jest drugą wiodącą marką na rynku produktów przed goleniem i pierwszą na rynku klasycznych produktów do golenia; Odświeżająca pianka do golenia jest najlepiej sprzedającą się we Włoszech. Obecnie firmą kieruje wnuk Ludovico i jego córki Laurand Stefania.

„Produkujemy produkty do golenia od 70 lat i wiemy, co jest niezbędne do doskonałego golenia” - wyjaśnia Stefanie. „Aby zapewnić tę jakość, zawsze stosujemy dokładnie to, co głosimy jako klucz do idealnego golenia - wybieramy tylko najwyższej jakości składniki i nie spieszymy się. Przez lata doskonaliliśmy metodę produkcji, która wymaga od pięciu do 10 dni odpoczynku, aby mydło stało się bogate, gęste i niezwykle trwałe w użyciu. W ten sposób zachowujemy nasz wspaniały stosunek jakości do ceny”.

Rodzina Martelli ciężko pracuje, aby mężczyźni na całym świecie mogli cieszyć się luksusem od stóp do głów w przystępny i przyjemny sposób. Chociaż Proraso jest dostępne od największych sprzedawców detalicznych do najmniejszych salonów fryzjerskich, rodzina Martelli ma szczególne relacje z jednym sklepem w szczególności: C. O. Bigelow w nowojorskiej Greenwich Village. Dział sprzedaży detalicznej nie tylko posiada pełny asortyment Proraso i innych marek, ale także dział sprzedaży hurtowej Bigelow Trading jest wyłącznym dystrybutorem w USA.

„Proraso to niesamowita marka, a my chcemy opowiedzieć tę niesamowitą historię. Jako właściciel trzeciego pokolenia rodzinnej firmy o bogatym dziedzictwie jesteśmy niezwykle dumni z tego, że jesteśmy wyłącznym dystrybutorem [Proraso] w Ameryce”- mówi Ian Ginsberg, prezes i właściciel C. O. Bigelow. „Nasze rodziny podzielają tę samą pasję i wartości. Jesteśmy zaszczyceni, że dr Martelli i jego córki dali nam przywilej reprezentowania ich wspaniałej firmy”.

Kolekcja

Zielony

Pierwsza linia Proraso, ta odnowiona formuła wyróżnia się jakością składników. Odświeżający i orzeźwiający, nadaje się do każdego rodzaju brody i skóry. Dzięki przyjemnemu aromatowi mentolu i eukaliptusa nic dziwnego, że ta kolekcja jest marką numer jeden wśród sprzedawców. Krem do golenia jest jednym z naszych ulubionych przez cały czas.

Zdobyć

Biał

Ta kolekcja jest idealna dla wrażliwej i łatwo podrażnionej skóry. Dzięki ekstraktom z zielonej herbaty i płatków owsianych oraz delikatnemu zapachowi limonki i jabłka pomaga zapobiegać zaczerwienieniu oraz pozostawia skórę miękką i nawilżoną.

niebiesk

Chroniąca i nawilżająca linia Blue jest przeznaczona dla osób, które wymagają dokładnego i wygodnego golenia. Z aloesem i witaminą E, ten nowoczesny i korzenny zapach bursztynu i piżma pojawia się tam, gdzie skończył się zielony, zapewniając wspaniałe golenie prawie każdemu, ale z głębszym, cieplejszym aromatem. Szczególnie uwielbiamy balsam po goleniu.

Zdobyć

Czerwon

Ta kolekcja złuszczająca i odżywiająca jest idealna do grubszych, szorstkich zarostów. Shebutter zmiękcza i przygotowuje brody do golenia, pozostawiając po sobie intensywny, ale nie uciążliwy zapach drzewa sandałowego.

Pojedyncze ostrz

Najnowszy produkt marki, Single Blade wprowadza nowe męskie zapachy, takie jak Wood and Spice, Cypress i Vetyver oraz Azur Lime w nowych formułach płynów po goleniu, płynów do mycia brody, balsamów, olejków, wosków do wąsów i wód kolońskich, które są doskonałym sposobem na zakończenie golenia Proraso. lub włącz markę do rutyny niezwiązanej z goleniem. Proraso jest czołowym pretendentem na naszej liście najlepszych olejków do brody i nadaje się do olejowania na gorąco.

Zdobyć

Marvi

Weź to, co wiesz o pastach do zębów i zapomnij o tym. Te mocne, miętowe cuda łączą smaki, które przenoszą przyziemny, ale konieczny akt mycia zębów na kolejny poziom sensoryczny. Dodaj do tego ich super luksusową i pyszną kolekcję Wonders of the World, a otrzymasz pastę do zębów, która jest zawsze wyrafinowana w smaku, a jednocześnie prosta w składzie.

Tena

Włosi cieszą się świetną reputacją, jeśli chodzi o włosy, ale nie myl tego z wysoką konserwacją. Najnowszy dodatek do portfolio rodziny Martelli zawiera prosty, ale satysfakcjonujący szampon i kilka podstawowych produktów do włosów, które zaspokoją każdą potrzebę stylizacji.

Zdobyć

Uwaga: mówimy o tym tutaj i mówimy, że ten artykuł pochodzi z prawdziwego uznania dla Proraso i marek należących do firmy. Nie otrzymaliśmy gotówki za ten kawałek - honor Scouta.