Marka Odzieży Outdoorowej Nau Przygotowuje Cię Do Pracy I Też Robi Dobrze

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 20:41

Oprócz oferowania doskonałej odzieży wierzchniej i innych elementów odzieży sportowej, wszystkie one są wykonane z trwałych tkanin i kontynuuje zaangażowanie w poprawę świata i środowiska, przekazując dwa procent swojej sprzedaży wybranym organizacjom w ramach programu Partners for Change. Tak więc, kupując i nosząc jeden z jego elementów, otrzymujesz modny, wszechstronny element, który również pomaga planecie w osiągnięciu ostatecznego zwycięstwa.

Dyrektor generalny marki, Mark Galbraith, niedawno rozmawiał ze mną przez telefon o początkach Nau i dokąd zmierza teraz, gdy jest już prawie dziesięć….

Jakie jest pochodzenie i historia Nau?

Początki marki to grupa ludzi w dużej mierze związanych z outdoorem: były założyciel firmy Marmot, Eric Reynolds, ułożył koncepcję marki i wyciągnął wnioski - pracowałem w Nike i Patagoni - oraz kilka innych osób z Nike. Była to grupa ludzi, którzy w dużej mierze wychodzili z perspektywy sportu plenerowego. Eric na nowo zastanawiał się, jaki biznes mógłby być i powinien. A w centrum tego była siła do pozytywnej zmiany. Jego ogólna koncepcja była taka, że w dzisiejszym świecie idee i postawy kształtują przyszłą przyszłość. Dlatego jego pomysły polegały na wykorzystaniu biznesu, aby zmienić sposób myślenia o rzeczach i spojrzeć na szerszy kontekst dobra społecznego - od konkretnych kwestii zrównoważonego rozwoju związanych z dużym łańcuchem dostaw, po to, jak zachowujesz się jako korporacja.

Z czego najbardziej znana jest marka?

Myślę, że najbardziej znany jest ze zmiany postrzegania tego, co może oznaczać outdoor i co oznacza zrównoważony rozwój. Myślę, że pod wieloma względami outdoor jest postrzegany jako strój czysto techniczny i bardzo sportowy, a estetyka polegała na tym, że nosiłeś go do wspinaczki, obozu, jazdy na nartach lub czegokolwiek innego, ale tak naprawdę nie był odpowiedni dla reszty twojego stylu życia. Myślę, że jedną z kluczowych rzeczy, które zrobiliśmy, była prawdziwa zmiana postrzegania posiadania produktu wyczynowego, którego noszenie było naprawdę akceptowalne w znacznie szerszej części we wszystkich stylach życia i aktywności.

Po drugie, naprawdę zmieniliśmy koncepcję tego, jak mógłby wyglądać zrównoważony rozwój. dekadę temu idea zrównoważonego rozwoju była nadal bardzo hipisowska, z konopiami, a nie z nowatorskim stylem, estetycznie postępowym lub wydajnym produktem. Myślę, że kiedy użyłeś słowa „organiczny” lub „poddany recyklingowi”, większość ludzi uważała, że jest to dość kiepskie pod względem estetycznym, a wykonanie niezbyt dobre.

Jakie są Twoje najlepiej sprzedające się męskie kreacje?

Nasza kolekcja puchu jest jedną z naszych najlepiej sprzedających się kolekcji, a jej główne powody wynikają z punktu widzenia zrównoważonego rozwoju. Używa puchu z recyklingu, co jest dość interesującą koncepcją. Zamiast używać dziewiczego puchu, bierzemy poduszki i kołdry zebrane w Europie Wschodniej i przetwarzamy je tak, jak w przypadku przemysłu tapicerskiego. Jeśli spojrzeć na łańcuch dostaw, jedną z rzeczy, które próbujemy powiedzieć, jest sposób wytwarzania materiałów i ich wpływ społeczny.

Jakich innych specjalnych materiałów używasz?

myślę, że kluczem dla nas są tkaniny i konstrukcja. Myślę, że głównym czynnikiem różnicującym, dlaczego konsument kocha to, co robimy, jest to, że bierzemy nasz najwyższy poziom zrównoważonej dostępnej bawełny - czy to certyfikowanej bawełny organicznej, poliestru z recyklingu, czy też z recyklingu - gdzie naprawdę patrzymy na zrównoważony rozwój na poziomie włókien, który jest Twój najbardziej wpływowy sposób patrzenia na to. Bierzemy te włókna i tworzymy wysokowydajną tkaninę, która jest naprawdę wodoodporna, ciepła lub oddychająca lub utrzymuje nieprzyjemny zapach i spełnia wysokie standardy wydajności, a następnie robimy coś o wiele bardziej estetycznego, dodając subtelny kolor i teksturę przy użyciu wielu naturalnych włókien. Więc zamiast wyglądać naprawdę tradycyjnie na zewnątrz, gdzie jest bardzo syntetyczny, błyszczący, jasny i sportowy, masz bardziej klasyczny, a nawet powiedziałbym, że bardziej stylowy lub miejski. Otrzymujesz coś, co działa niesamowicie dobrze i jest niezwykle wygodne w noszeniu, a wygląda bardzo elegancko i czysto.

Jaki jest podział Twoich klientów, jeśli chodzi o prawdziwych facetów na świeżym powietrzu i miejskich?

To całkiem interesująca przerwa, ale w większości ludzie przychodzą do nas ze względu na wszechstronność produktu. Niektórzy bardziej tradycyjni faceci na świeżym powietrzu mogą jeździć na nartach, wspinać się, wędrować lub podróżować, ale nadal mogą nosić je codziennie. Dostajemy również klasycznego mieszkańca miasta, który wychodzi tylko kilka razy w roku, aby uprawiać to, co nazywamy tradycyjnym sportem lub aktywnością na świeżym powietrzu, ale naprawdę docenia poziom projektu produktu. Funkcjonalność ma sens, jeśli mieszkasz w Nowym Jorku, Chicago lub San Francisco. Nadal musisz radzić sobie z pogodą i wszystko musi działać.

Jak ważny jest etyczny aspekt marki dla Twoich klientów?

Myślę, że to naprawdę zależy od klienta, aby być uczciwym. Myślę, że dla wielu z nich to element, który odkrywają. Wiele razy mówią: „Wow, to jest recyklingowane lub organiczne, a kiedy was kupuję, oddajcie dwa procent z powrotem waszemu programowi Partners for Change” i zaczynają rozumieć szersze implikacje społeczne. Z pewnością dzisiejszy klient myśli o szerszych aspektach dobra społecznego i o tym, co reprezentuje firma. W dzisiejszych czasach istnieje tak szeroka przejrzystość, że zrozumienie charakteru i zachowania marek i firm, które kupujesz, jest ważną częścią tego, kim one są.

Opowiedz mi o programie Partners for Change

Zaczęło się na samym początku istnienia firmy. Usiedliśmy, aby zdecydować, kim chcemy być i jak chcemy działać jako biznes. Jedyną odpowiedzialnością we współczesnej kulturze biznesowej jest odpowiedzialność wobec akcjonariuszy i dzielenie się zyskiem, a niewiele więcej jest brane pod uwagę. Powiedzieliśmy, że musimy przyjrzeć się wpływowi na środowisko i społeczności, w których prowadzimy działalność.

Oddajemy dwa procent, umożliwiając klientowi, gdy wchodzi z nami w interakcję online, faktycznie zdecydować, którym z tych partnerów jest zainteresowany i dokąd ma trafić dochód. Obecnie istnieje Mercy Corps, organizacja społeczna i humanitarna, która naszym zdaniem wykonuje jedną z najlepszych prac na świecie. Conservation Alliance to kolejna o wiele bardziej tradycyjna grupa zajmująca się ekologicznym użytkowaniem gruntów, która chroni naturalne dzikie obszary, takie jak rzeki, góry i pustynie. Kolejny to People for Bikes. Promują podróżowanie na rowerze i naprawdę pracują, aby ludzie byli zdrowsi i mniej zanieczyszczali.

To trzy dobre przykłady ludzi, z którymi pracujemy i od czasu do czasu zmieniamy się, aby omówić sprawy, które naszym zdaniem są naprawdę krytyczne. Dla nas ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że jesteśmy tutaj, aby być dobrymi członkami planety i oddawać to, co możemy.

Jak siedziba w Portland wpłynęła na markę?

Myślę, że trzy rzeczy są ważne w Portland. Zawsze pochodzisz z miejsca i ma to wpływ na część twojej perspektywy. Myślę, że dla nas Portland jest miejscem pełnym postępowego, zrównoważonego myślenia i dużej kultury majsterkowania, co wpływa na nasz pogląd jako dość postępowej koncepcji zrównoważonego myślenia na Pacyfiku. Po drugie, naprawdę wspiera kreatywność i małe pomysły, a na pewno istnieje tu entuzjastyczna kultura, która jest zainteresowana wszystkim, co sprzyja kreatywnemu myśleniu i eksperymentowaniu. A także rzeczywistość geograficzna. Portland nie jest wielkim miastem - to raczej większe miasto - ale pod względem tego, co ma w życiu i kulturze miasta, wynika z tego, że jest godzina drogi od wybrzeża do surfowania i godzinę od jazdy na nartach lub wspinaczki na Mount Hood. Mamy miejskie środowisko miejskie, ale w ciągu chwili możesz znaleźć się na łonie natury, robiąc coś, co wymaga dość dobrze zaprojektowanego produktu i myślę, że to zdecydowanie wpłynęło na nasze spojrzenie na to, jak projektujemy oraz jaka jest nasza kultura i filozofia.

Jaka jest przyszłość marki?

Dwie główne rzeczy. Na poziomie dystrybucji skupiamy się na globalizacji marki. Nasza firma macierzysta, która jest numerem jeden wśród firm outdoorowych w Korei, wprowadziła tę markę jesienią tego sezonu do Korei, a będzie dążyć do dalszej ekspansji na rynku azjatyckim.

Inną rzeczą dla nas jest to, że w dużej mierze skupiliśmy się na odzieży wierzchniej. Ale począwszy od wiosny 2017 r. Przyjęliśmy nasze podejście do tego, jak patrzyliśmy na odzież wierzchnią, i rozszerzyliśmy o znacznie więcej ubiorów sportowych od stóp do głów, gdzie robimy więcej koszul i swetrów.

Skąd wzięła się nazwa?

„Nau” to maoryskie słowo z Nowej Zelandii, które z grubsza oznacza „witaj” lub „witaj w moim plemieniu lub grupie”. Zasadniczo jest to ciepłe zaproszenie do bycia częścią własnego domu lub społeczności. Takie jest dosłowne znaczenie, ale podoba nam się również fonetyczny fakt, który również brzmi aktualnie i teraz.

Jakie są twoje ceny?

Odzież wierzchnia jest zwykle w przedziale od 250 do 400 USD, a koszule męskie i odzież sportowa to od 90 do 115 USD.

Jakie są główne powody, dla których czytelnicy Podręcznika powinni wypróbować Nau?

Wszechstronność produktu, dobro społeczne, które obejmuje wszystko, od materiałów po to, jak się zachowujemy, i myślę, że projekt, który jest bardzo czysty, klasyczny, funkcjonalny i ponadczasowy, wydaje się nowoczesny i aktualny, ale jest znajomy i łatwy w noszeniu, a nie chwilowy trend. Myślę, że pasuje to również do naszej wrażliwości na zrównoważony rozwój i dobro społeczne - nie wyrzucanie wszystkiego i przeprojektowywanie rzeczy i bycie tak daleko na krawędzi z kolorem, że rzeczy są tylko sezonowe, a potem znikają. Kup element inwestycyjny, który jest dobrze zaprojektowany, wszechstronny dla Twojego stylu życia i odzwierciedla rodzaj dobra społecznego, który lubisz.