Dlaczego United By Blue, Marka Odzieży Outdoorowej, Chce śmieci Z Lokalnych Dróg Wodnych

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 20:41

Kiedy to czytasz, po Oceanie Spokojnym spokojnie unoszą się dwa obszary wielkości kontynentu z tworzywa sztucznego. Śmieci przemieszczają się między nimi na międzystanowym prądzie, a każdego dnia do słonej wody przedostaje się kolejne 38 milionów funtów. Rybołówstwo nurkuje nosedive, plaże coraz bardziej przypominają sprzedaż w garażu zamiast pocztówek, a Flipper został zaatakowany harpunem przez japońskiego wielorybnika. A jednak przeciwko tej pozornie beznadziejnej sytuacji, United by Blue, marka odzieży outdoorowej z siedzibą w Filadelfii, zbiera wodę z symbolicznego tonącego statku coraz większym wiadrem, jednocześnie próbując rekrutować innych, aby zrobili to samo, zanim wszystko się zepsuje.

Poznaj założycieli United Blue

Mike Cangi, wraz z innym współzałożycielem Brianem Lintonem, posługuje się dalekowzroczną, aspiracyjną retoryką, która zwykle poprzedza skandal seksualny. Ale ruchy firmy zawsze były hiperlokalne, gdy były badane za pomocą wystarczająco bliskiej soczewki. Linton spędził dzieciństwo w Azji Południowo-Wschodniej, widząc na własne oczy wpływ zanieczyszczonych oceanów i zasypanych śmieciami plaż, a Cangi dorastał surfując na pobliskim Jersey Shore w Filadelfii. Wraz z pierwszym biznesem, który poprzedzał UBB, para przekazała pięć procent zysków firmy na rzecz ochrony oceanów, które zniknęły jak kropla wody w oceanie. „Naprawdę trudno było to zmierzyć, poczuć, że robimy różnicę” - mówi Cangi. „Chcieliśmy ubrudzić sobie ręce, dosłownie iw przenośni, i wykonać własną dobrą robotę”.

„Wszystkich nas łączy woda świata” - mówi współzałożyciel i dyrektor marki United By Blue Mike Cangi, brzmiąc bardzo podobnie do wodnej wersji joginstructora. „Każdy zbiornik wodny jest objęty naszym zasięgiem”.

Tak więc w 2010 roku para założyła United By Blue. Chociaż oczekiwany przez firmę efekt ochrony oceanów mógł być podobny do tego, jaki miała pierwsza iteracja biznesowa, jej model był radykalnie inny. Zamiast wypisywać czek i dodawać notki do swojej strony internetowej, firma przyjęła tę przyczynę wewnętrznie, internalizując czyszczenie i konserwację dróg wodnych, zatrudniając samych pracowników. Oczywiście wolontariusze odegrali kluczową rolę w realizacji jej podstawowej misji - ponad 13 000 poświęciło czas na 300 imprez w 48 niższych stanach - a firma finansuje również sprzątanie na dużą skalę przeprowadzane przez profesjonalistów wyposażonych w specjalistyczny sprzęt w odległych, a czasem niebezpiecznych miejscach. (Do tej pory jego zbiorowe wysiłki przyniosły netto ponad 3,5 miliona funtów śmieci i nadal obiecuje, że za każdy sprzedany produkt jeden funt śmieci zostanie usunięty z lokalnych dróg wodnych.) Ale inicjatywy UBB rozpoczynają się w jego biurze w Filadelfii przez pracowników których opisy stanowisk bardziej przypominają Greenpeace niż zieloną przestrzeń.

W jaki sposób śmieci dostają się do naszej wody?

Kwestia, do której dążyła firma, jest ogromna i wieloaspektowa. To nie jest tak, że każdego dnia pojedyncza, ogromna barka wywraca skrzynkę śmieci w stylu wywrotki. Raczej większość z nich pojawia się z gęsto zaludnionych obszarów, gdzie jednorazowe tworzywa sztuczne w przenośni staczają się w dół. litrowa butelka, pusta, jest wydmuchiwana na ulicę, która wpada do strumienia, który wpada do rzeki, która spływa do oceanu, gdzie wiruje w masę tworzyw sztucznych wielkości Teksasu. Jednorazowe udogodnienia, takie jak kubki styropianowe, są ogromnym problemem, ponieważ rozpadają się na mniejsze kawałki po upieczeniu na otwartym oceanie w świetle słonecznym i słonej bryzie (proces zwany fotodegradacją). Mniejsze i mniejsze, stają się coraz trudniejsze do usunięcia.

W maju 2020 r. Firma Dunkin ’przeniosła ostatnie ze swoich sklepów na całym świecie z polistyrenowych kubków do kawy. Cangi i jego kompania radowali się; oni i ich wolontariusze widzieli śmieci firmy z Bostonu podczas prawie wszystkich porządków. Ale zamiana styropianu na papier o podwójnych ściankach? „Tak, nadal jest jednorazowego użytku. Tak, nadal chciałbym [klientów Dunkina] oferować Buy at United by Blue”- mówi Cangi. „Ale to postęp”.

United By Blue and Environment AmericCollaboration

„Postęp” jest tym, czego musisz się trzymać, gdy 10-letnia suma wszystkich wysiłków Twojej firmy jest przyćmiona przez jeden dzień śmieci oceanicznych na świecie. Z tego powodu United By Blue inwestuje również w edukację, integrując ją z imprezami porządkowymi i samymi produktami, które opowiadają historię marki i jej nadrzędne kwestie. Kupujesz kubek wielokrotnego użytku; Ty i Twój barista komunikujecie się. Kup w United by Blue udowadnia, że naturalne włókna radzą sobie z gorszą zimową pogodą; powiedz przyjacielowi.

„Nie chodzi tylko o ten plaster do problemu, zbieranie śmieci. Musi przede wszystkim dotyczyć edukacji i szerzenia świadomości na temat problemów, które powodują to zanieczyszczenie”- mówi Cangi. „Ostatecznie musimy zatrzymać to na początku nurtu”.

„Mają szerszą bazę i używają tej sieci do reklamowania tego” - mówi Kristine Oblock, federalna dyrektor terenowa UBB zajmująca się czystą wodą w Kolorado. Chociaż organizacja Oblocka ma zawodowe relacje z marką, to w jej życiu osobistym pomagała organizować porządki wzdłuż rzeki South Platte w ciągu ostatniego roku, gdzie odniosła największy wpływ. Współpracując z nią i podobnie myślącą Patagonią, była świadkiem większej frekwencji, a jednocześnie zdobywała większe zasoby, takie jak rękawiczki i torby. Sama jej organizacja walczyłaby o zdobycie szerokiej koalicji. „Nie muszą tego robić” - dodaje. „Decydują się to zrobić”.

Wraz z powiększaniem się bazy klientów United By Blue, rośnie też jej przekaz, a wraz z nim zasięg misji. W 2020 roku firma wprowadziła trzeci element swojego podstawowego modelu, jakim było pierwsze w Ameryce czyszczenie lokalnych dróg wodnych i odzyskiwanie na dużą skalę. Chociaż ograniczone przez ogólnoświatowe komplikacje związane z COVID, początkowe międzynarodowe wysiłki firmy przyniosły skutek na Filipinach, w dawnym domu współzałożyciela Lintona. Wyciągnięto trzydzieści tysięcy funtów śmieci, a większe plany międzynarodowe pozostają kluczem do przyszłej strategii firmy. Oczywiście, gdy otwiera się te nowe obszary, pojawia się mnóstwo problemów logistycznych, od relacji z lokalnymi władzami po coś tak podstawowego, jak miejsce na śmieci po wydobyciu z oceanu. Tego ostatniego nie można przeoczyć; Cangi twierdzi, że głównym powodem, dla którego te obszary stały się tak zanieczyszczone, jest po prostu brak odpowiednich sposobów utylizacji śmieci. „Jest z tym kilka szalonych wyzwań”, dodaje, „ale gdy się nauczymy, będziemy w stanie się jeszcze bardziej rozwinąć”.

Z każdym rokiem United By Blue stawia sobie za cel coraz bardziej agresywne cele, a rok 2021 nie jest inny. Ma na celu zebranie w tym roku ponad 1,1 miliona funtów śmieci z USA i całego świata, czyli o 10% więcej niż w poprzednim. Celem cząstkowym w wysokości prawie ćwierć miliona funtów są same Filipiny, a firma prowadzi również rozmowy z indyjskimi urzędnikami na temat ekspansji na rzekę Ganges i inne silnie zanieczyszczone zbiorniki wodne w pobliżu ośrodków ludzkich. „Musisz po prostu podążać za populacją” - mówi Cangi. „To nie pochodzi od zwierząt. Pochodzi od ludzi”.

United By Blue i ruch społeczny BLM

Firma podjęła również odważne zobowiązania w następstwie protestów Black Lives Matter w Stanach Zjednoczonych w 2020 r. Oprócz cztero- i pięciocyfrowego wsparcia finansowego dla NAACP, Color the Trails, Black Girls Trekkin 'i Urban Roots, zobowiązała się również współpracować ze społecznościami BIPOC przy sesjach zdjęciowych i partnerstwach mediów społecznościowych, mając na celu spełnienie lub przekroczenie dwóch trzecich modeli.

Ale rzeczywistość jest taka, że indywidualne wysiłki United By Blue, choć godne podziwu, nigdy nie wystarczą. Jego jedyną nadzieją jest to, że zbiorowy wysiłek może być taki, jak mobilizuje innych do sprawy.

Cangi wpada w nostalgię, myśląc o pierwszym roku istnienia firmy. W tym samym tygodniu, w którym rozpoczęła sprzedaż swoich pierwszych t-shirtów, zorganizowano pierwsze sprzątanie w Bartram’s Garden, parku o powierzchni 50 akrów i National Historic Landmark nad brzegiem rzeki Lower Schuylkill w Filadelfii. Stało się częstym miejscem wydarzeń w tym pierwszym roku, a przy niewielkiej liczbie ludzi za każdym razem gromadzili aż 2000 funtów śmieci i opon. Od tego czasu nadal wracają jako rodzaj rocznicowego slash-lokalna-inicjatywa-slash-kick-off do kolekcji w całym kraju i na świecie.

Ale coś się zmieniło.

Ostatnio, gdy aż 200 do 300 osób przeszukuje tereny pod kątem śmieci, firma może odzyskać funta na osobę. „Jest mniej” - mówi Cangi. „Kiedy masz 200 osób i wszyscy mogą wrócić tylko z funtem śmieci, to postęp”.

Jak możesz wspierać

Kultura wokół Filadelfii, a nawet w Stanach Zjednoczonych się zmienia. Wycofywane są plastikowe słomki; kubki wielokrotnego użytku są coraz bardziej powszechne. Tu zaczyna się prawdziwa różnica. Nie jest to przywiązywanie się do starego dębu ani rzucanie czerwoną farbą na kogoś w futrze. Jest to raczej spacer po Jersey Shore, miejscu, w którym Cangi spędził młodość na skakaniu na pokład i surfowaniu. Woda jest dla niego czystsza po staraniach jego firmy, oczywiście, ale ma nadzieję, że jego dzieci bawią się na falach.

Dzięki współpracy United By Blue z klientami, podobnie myślącymi firmami i organizacjami non-profit, a nawet Tobą, ma nadzieję, że jego dzieci i ich dzieci będą nadal spędzać tam lato. „Podążamy kulturowo we właściwym kierunku”, mówi, „a te rzeczy, bardziej niż jakiekolwiek indywidualne sprzątanie, pomogą powstrzymać źródło tego problemu”.

Możesz kupować ekologiczne produkty domowe i ekologiczny sprzęt wielokrotnego użytku od United by Blue lub dołączyć do sprzątania w pobliżu.

Kupuj w United Blue

Ta funkcja jest częścią naszej serii poświęconej markom oddającym pieniądze, w której przedstawimy wszystkie najnowsze wiadomości na temat marek, które służą społeczności, oraz o tym, jak możesz wesprzeć, robiąc zakupy online.