Coors Lights Uruchamia Kontratak Smart Tap W Big Beer War

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 20:41

Wielka wojna piwna się rozgrzewa.

Nieco ponad miesiąc po tym, jak firma AB InBev, potęga piwa, rozpoczęła kampanię Bud Light atakującą Coors Light i Miller Light z powodu stosowania przez nich syropu kukurydzianego, firma Coors Light zaprezentowała „inteligentny uchwyt do kranu zasilany negatywnością Bud Light”.

Za każdym razem, gdy negatywne wiadomości od Bud Light są rzucane w mediach społecznościowych i nadawczych, uchwyt kranu zapala się, a patronowie otrzymują darmowe oświetlenie Coors. Uchwyty zadebiutowały w środę 13 marca na konferencji dystrybutorów w Tampa na Florydzie.

„Kiedy niosą nienawiść, dosłownie rzucamy światło” - powiedział Ryan Reis, wiceprezes rodziny marek Coors. „Im więcej rozmów Bud Light, tym więcej odświeżamy”.

21 marca uchwyty pojawią się w barach w pięciu miastach w Stanach Zjednoczonych: Nowym Jorku, Filadelfii, Dallas, Omaha i Las Vegas. Data premiery nie jest przypadkowa - zbiega się w czasie z rozpoczęciem NCATournament, kiedy będzie mnóstwo reklam od konkurentów Coors Light.

To nie pierwszy raz, kiedy duża marka piwa uruchomiła darmową kampanię piwa. Bud Light przeprowadził w zeszłym roku darmową kampanię piwa w oczekiwaniu na zwycięstwo Cleveland Browns w pierwszym meczu sezonu. Ataki na syrop kukurydziany Bud Light były często emitowane w telewizji, mediach społecznościowych, radiu i na billboardach od czasu debiutu kampanii na Super Bowl. Coors Light bronił się przed ostatnimi szarżami, a inteligentny uchwyt to jego najnowsza taktyka. Marka zorganizowała również Toast to Farmers, w ramach którego świętowano rolników, dla których składniki są tak kluczowe dla jej piwa, a niektórzy z tych producentów wyrazili swoje rozczarowanie po atakach firmy Bud Light na syrop kukurydziany jako składnik.

Wojna została rozpoczęta przez Bud Light w nadziei na zwiększenie przejrzystości składników - a przynajmniej tak powiedział Adweek wiceprezes odpowiedzialny za Bud Light, Andy Goeler. W tej chwili wygląda jednak na to, że Coors Lights - i spółka matka MillerCoors - mogą wygrać tę bitwę. Według danych Nielsen, sprzedaż Bud Light spadła o 8,8 procent w okresie czterech tygodni po Super Bowl.

Według Reisa większość pijących chce po prostu „cieszyć się orzeźwiającym piwem bez poddawania ich dyskusji na temat składników”.

„Bud Light atakuje nas z frustracji i krytykuje nasze składniki od tygodni” - powiedział. „Wiemy, że pijący nie chcą tego słuchać. Chcą iść naprzód”.

Twój ruch, AB InBev.