Nowa Marka Sneaker Onto Jest „warta Eksploracji”

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 20:41

Używając wysokiej jakości skóry, która jest bardziej miękka w dotyku niż skóry większości innych marek, założycielka i projektantka Jilleen Liao, weteran branży, oferuje wyrafinowane buty z wyściółką z pianki pokrytej skórą i wyściółką ze świńskiego zamszu. Pochodzi z San Francisco, mieszka i pracuje w Nowym Jorku od dekady, ale mówi, że jej dni dorastania jako skater z lat 90.z Zachodniego Wybrzeża pozostają ważnym wpływem na jej estetykę - nawet jeśli nie są one od razu widoczne w czystych, opływowych i pożądanych modele, które tworzy za 200 do 220 dolarów.

Niedawno podzieliła się swoimi uwagami na temat swojej raczkującej wytwórni i wyjaśniła, dlaczego czytelnicy Podręcznika powinni poważnie rozważyć rockową parę…

Mówisz, że skateboarding ma duży wpływ, ale buty Onto mają bardzo czysty i wyrafinowany wygląd. Skąd bierze się wpływ skate'ów?

Myślę, że wpływ skateboardingu pojawia się, gdy weźmie się pod uwagę sylwetki. Od wysokich bluzek po wsuwane buty - nie można zaprzeczyć, że te podstawowe elementy garderoby mają głębokie korzenie w kulturze deskorolkowej. Ponadczasowe koncepcje stylu, mocy i płynności jazdy na deskorolce stanowią podstawę marki. Konsumenci bardziej świadomi stylu zdają sobie sprawę, że nawet jeden nadmierny szczegół na bucie może wszystko zepsuć. Mam naprawdę praktyczne podejście do tego, jak łączę swoje gusta estetyczne i pomysły rozwojowe. Rezultaty są na tyle wyrafinowane, że można połączyć cały wygląd, nie wyglądając tak, jak próbowałeś.

Jak duża jest każda kolekcja i jak często wypuszczasz nowe projekty?

Każda kolekcja może się różnić, ale średnio pokazuję co najmniej pięć lub sześć nowych projektów. Na sezon wiosna / lato 2017 dodamy trzy nowe modele tenisówek i ręcznie robione sandały, które mnie naprawdę ekscytują.

Jakie są najlepiej sprzedające się modele i / lub Twoje ulubione modele?

Dowiedziałem się, że niektórzy faceci wolą wysokie topy od niskich, podczas gdy inni odmawiają noszenia wsuwanych. W naszym sklepie internetowym „Lewis”, czyli nasze sznurowane buty z niską cholewką, sprzedawało się więcej niż nasze buty wsuwane „Reed”, podczas gdy sklepy zwykle kupują ten wysoki. Niedawno zerwałem ACL, więc najłatwiejsze do postawienia na nogach podczas noszenia ochraniacza kolana są wsuwane.

W jaki sposób Onto wyróżnia się na tle innych marek obuwia na rynku?

Myślę, że wyróżniamy się przede wszystkim dzięki naszym kampaniom wizualnym. Pracuję z moim przyjacielem, który jest niezwykle utalentowanym dyrektorem artystycznym i kiedy pracujemy razem nad koncepcjami związanymi z Onto, zawsze otrzymujemy uderzające, zabawne, ale starannie wyważone obrazy. Wydaje mi się, że ogólnie rzecz biorąc, przestrzeń dla sneakersów zawsze była bardzo prosta pod względem kreatywności - prawie zhomogenizowana w pewien sposób. Zaczynając własną markę obuwniczą, dostrzegłem szansę wyjścia poza produkt, nadania innego poziomu artyzmu temu, co reprezentujemy, i zaangażowania podobnie myślących twórców w mojej społeczności. Ktoś, kogo znam z branży obuwniczej, który widział fragment naszego procesu produkcji obuwia w Onto, powiedział, że bardzo jej się spodobał, ponieważ docenia fakt, że użyliśmy głośnych azjatyckich bębnów jako ścieżki dźwiękowej, a nie muzyki „lounge”. Z dumą mogę powiedzieć, że Onto nie jest jedną z nich wśród wielu marek muzyki lounge.

Kim jest klient Onto?

Pewnego dnia znajomy stylista podsumował to całkiem dobrze: „W drodze, aktywny, ale jest bardziej świadomy tego, co kupuje”.

Paleta kolorów Onto jest bardzo prosta: czarny, biały lub niebieski. Dlaczego tak ograniczona?

Myślę, że czarne, białe i niebieskie to klasyczne buty, które powinny znaleźć się w szafie każdego mężczyzny. Dosłownie pasują do wszystkiego, ale nadają inne wibracje. W mojej garbarni opracowałem na zamówienie kolor atramentu niebieskiego, ponieważ jest to tak subtelny, wszechstronny niebieski, że może być dość trudny do znalezienia.

Gdzie są produkowane buty?

W Chin pracuję w rodzinnej fabryce obuwia, a we Włoszech pracuję z małym warsztatem, aby stworzyć produkt z wyższej półki, którego nie byłbym w stanie wyprodukować w inny sposób. W obu miejscach używam w 100% lokalnych surowców i przy okazji jem wszystkie pobliskie pyszne potrawy.

Gdzie są sprzedawane buty?

Obecnie cała kolekcja jest dostępna online pod adresem www.ontonyc.com. Jesteśmy również przewożeni w Concrete + Water na Brooklynie, Mortar w Tokio, a także w Rzadko Widziane w San Francisco.

Jakie masz plany co do marki?

Staram się brać rzeczy z dnia na dzień, nabierając rozpędu. Zdecydowanie widzę więcej imprez w przyszłości. Ale na razie cieszę się, że projektuję buty i robię je dla ludzi.

Skąd się wzięły nazwy stylów?

Nazwy stylów pochodzą od wielu wpływów - ulic i miejsc Nowego Jorku po dziwaczne nazwiska skateboardzistów, których styl jazdy na desce przypadł mi do gustu.

Co sądzisz o sneakerheadach i obecnym stanie „kultury sneakersów”?

To trochę załadowane pytanie, ponieważ mam mieszane uczucia co do obecnego stanu „kultury sneakersów”. Po 20 latach jazdy na deskorolce i uczestniczenia w specyficznej branży, która w latach 90. miała dość eklektyczny wybór małych, niezależnych marek butów do skateboardingu, sposób, w jaki interpretuję kulturę sneakersów w 2016 roku, zawsze będzie kształtowany przez moje lata kształtowania się. W przypadku „sneakerheadów” i mainstreamowej „kultury sneakersowej” automatycznie mam w głowie obraz tego samego faceta lub grupy facetów śpiących całymi dniami na zewnątrz sklepu z jakimś markowym składanym krzesłem, aby dostać w swoje ręce „ekskluzywny” spadek. Nie mogę ich nienawidzić za to, że próbują potencjalnie odwracać przedmioty w serwisie eBay, ani czuć, że są częścią specjalnej społeczności, jeśli to właśnie dostają z tego doświadczenia - po prostu tego nie rozumiem. Kiedyś albo wiedziałeś, co się dzieje, albo nie - żadnych biuletynów ani następnych wiadomości, po prostu zbierałeś wskazówki. Czasami nawet wyśmiewaliście się z tego, że przypadkowo kupiliście JNCO, ponieważ ktoś w sklepie ze skateboardami powiedział, że to „fajne”. (Tak, to mi się przydarzyło).

Ale czasy się zmieniły i jest tak wiele informacji do przetworzenia. Czuję, że mogę rzeczywiście zaangażować się w „prawdziwe odkrycie”, ponieważ jednostce nawiązanie kontaktu z nowymi markami stało się o wiele trudniejsze. W pewnym sensie porównuję to z własnymi zmaganiami ze znalezieniem nowej muzyki. Znajdujemy się również w wszechobecnym „przełomowym” modelu biznesowym, bezpośrednio dla klientów, który zmienił znaczenie hurtowych i niezależnych butików, które działają jako krytyczne interfejsy dla małych marek. Więc moje ostatnie przemyślenia na temat kultury sneakersów są takie, że chciałbym, aby w obecnym procesie było więcej aspektów eksploracji.

Dlaczego czytelnicy Podręcznika powinni kupować i nosić Twoją markę?

Pewnego razu powiedziano mi, że moje buty wyglądają tak, jakby były dla „starzejących się deskorolkowców”, więc jeśli wśród czytelników masz jakichś starzejących się skateboardzistów, najwyraźniej Onto może być dla nich świetnym rozwiązaniem. W przeciwnym razie myślę, że jeśli Twoi czytelnicy są zainteresowani zakupem wyższej jakości skórzanych trampek, które mogą przejść z pracy nawet do ślubu, warto zbadać Onto.