Tworzenie Zapachów 101 Z Nowym AX YOU

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 20:41

Podobnie jak przy wytwarzaniu szlachetnych win, proces ten polega na łączeniu starannie wyselekcjonowanych, delikatnych składników. Celem jest stworzenie odpowiedniej równowagi dobrego smaku, aw przypadku zapachów - dobrego zapachu. Kiedy AX postanowił opracować swój nowy zapach AX YOU, wrócił prosto do mistrza węchu i eksperta perfumiarza, Ann Gottlieb. Możesz nie rozpoznać jej od razu, ale na pewno znasz jej przebojowy zapach, Calvin Klein Obsession, a także inne jej klasyki AXE. Spotkaliśmy się z Ann, aby spojrzeć za kulisy na to, jak dzieje się magia.

Chcielibyśmy pobrać ściągawkę na temat tego, jak powstaje zapach. Jak to się wszystko zaczęło?

Zaczynamy od olfaktorycznej wizji opartej na koncepcji, a następnie przekładamy obrazy na zapach. Wizję zapachu dzielą się z perfumiarzami, a następnie interpretują ją tak, jak ją postrzegają. Następnie pokazano nam kilka pomysłów na zapachy. Dopóki nie znajdziemy podpisu, który spełnia wytyczne i spełnia nasze oczekiwania z olfaktorycznego punktu widzenia, możemy przejść od 500 do tysięcy iteracji, zanim sfinalizujemy zapach, który ostatecznie trafi do butelki.

Jak długo trwa cały proces tworzenia zapachu?

4-6 miesięcy.

Jesteś siłą węchową stojącą za ewolucją faceta z AX. Czy jest jakiś wspólny składnik lub twórczy wątek, który przewija się przez wszystkie zapachy? Sekret tkwi w dotyku wanilii, czasem większym, a czasem bardziej zredukowanym, ale zawsze obecnym. Nadaje zapachowi łatwy, przystępny charakter, który faceci wydają się kochać.

Obserwowaliśmy, jak facet z AX dorasta i staje się bardziej wyrafinowany. Teraz AX YOU przyciąga pokolenie Z. Z perspektywy perfum, czym różni się ten facet od faceta z AX z lat 80-tych?

W latach 80-tych zapachy powstawały bez względu na określoną grupę docelową. Obecnie wiadomo o wiele więcej na temat tego, kim jest konsument, a zatem zapachy są szczególnie ukierunkowane na cel.

Czy istnieją konkretne nuty, które mogą sprawić, że zapach będzie bardziej młodzieńczy?

Ogólnie rzecz biorąc, świeższe nuty, takie jak cytrusy i owoce, mają zazwyczaj młodzieńczy wpływ na zapach. W przypadku CIEBIE to świeżość, która pochodzi z liści kolendry i czarnej bazylii. Włączenie wanilii również ma duże znaczenie dla tego celu.

Jaka była Twoja inspiracja dla tego zapachu? Które części briefu były dla Ciebie najbardziej ekscytujące?

Zainspirowaliśmy się drzewnymi, bursztynowymi zapachami z segmentu premium na rynku perfum i zdecydowaliśmy, aby były one odpowiednie dla naszej grupy docelowej. Koncepcja CIEBIE polega na tym, że byłby to zapach, który dostosowuje się do składu chemicznego ciała każdej osoby. Oglądanie, jak ożywa, było bardzo ekscytujące.

Jaki jest najlepszy sposób, noszenia i ile sprayu do ciała należy nanieść, aby pachniał jak najlepiej?

Umiar jest zawsze zalecany podczas stosowania sprayu do ciała - powiedz AX, gdy rozpylasz AX. Zawsze można go nakładać warstwami, aby uzyskać większą siłę, ale jeśli zastosuje się go za dużo na raz, może stać się dość przytłaczający.

Muszę zapytać, czy masz faworyta?

Mój ulubiony zapach Axe jest prawdopodobnie najnowszym, nad którym pracowałem, ponieważ bardzo lubię je wszystkie. Jeśli pytasz o mój osobisty zapach, powiedziałbym, że był to Obsession, ponieważ był to mój pierwszy zapach i zawsze zajmuje szczególne miejsce w moim sercu.