Rodd & Gunn To Marka Odzieżowa „Kiwi” Nastawiona Na Podbój Ameryki

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 20:41

Podobnie jak Lorde, Russell Crowe i chłopaki z „Flight of The Conchords”, pochodząca z Nowej Zelandii męska marka lifestyle'owa Rodd & Gunn odniosła imponujący sukces w Ameryce Północnej. Debiutując w Stanach Zjednoczonych sześć lat temu, jest sprzedawany w wielu amerykańskich butikach i domach towarowych, a ostatnio zaczął otwierać własne sklepy w Ameryce, w tym jeden w Newport Beach w Kalifornii, a drugi w dzielnicy DUMBO na Brooklynie - a wkrótce pojawi się więcej drzwi.

Niedrogie, stylowe (ale niezbyt modne) i niezwykle wygodne do noszenia ubrania i akcesoria Rodd & Gunn’s, które wzbogacają garderobę, są warte więcej niż tylko spacer. Dyrektor generalny firmy, Michael Beagley, niedawno rzucił The Manual spojrzenie na tę inteligentną etykietę Kiwi podczas wizyty w jej nowej placówce na Brooklynie.

Ile lat ma Rodd & Gunn?

Cofamy się do 1946 roku, ale jego obecna forma rozpoczęła się w 1987 roku. Marka i logo zostały opracowane w 1946 roku, ale nasza część tak naprawdę rozpoczęła się w 1987 roku. Zaczynaliśmy jako firma zajmująca się sesjami plenerowymi i przez 20 lat staliśmy się bardziej marki casual lifestyle.

Dlaczego?

Nasz klient bardzo ceni sobie wychodzenie na zewnątrz i czerpanie przyjemności z przebywania na świeżym powietrzu, ale nigdy nie ma na to czasu. To teoria Range Rovera, w której kupujesz Range Rovera, aby zjechać z drogi, ale nigdy nie zejdziesz z asfaltu. Jesteśmy teraz marką lifestyle'ową i robimy wszystko, co odpowiada stylowi życia naszych klientów, od bagażu, przez buty, po kapelusze i czapki - w zasadzie każdy element męskiej garderoby.

Jakie są Twoje obecne bestsellery?

Nasza odzież wierzchnia nie jest zależna od pogody i była to dla mnie jedna z najbardziej zaskakujących kategorii. To miękkie sportowe płaszcze, kurtki i odzież wierzchnia.

A następny to obuwie. Jestem absolutnie zdumiony, ile obuwia robimy we własnych sklepach i reakcje, jakie otrzymujemy od naszych partnerów hurtowych. Dla naszego obuwia istnieje duży, ogromny potencjał. Jest w całości wyprodukowany w Europie i ma wrażliwość, która pasuje do etosu naszej marki.

Co to za etos i co odróżnia Rodd & Gunn od innych marek?

Nikt inny nie jest właścicielem kraju. Jesteśmy właścicielem kraju i ukradliśmy Nową Zelandię. Nie płacąc nic rządowi, tak naprawdę ukradliśmy etos kraju. Jedną z rzeczy, które uczynił Władca Pierścieni, było umieszczenie Nowej Zelandii na mapie. Wiele osób wcześniej myślało, że Nowa Zelandia jest częścią Australioru. Nowa Zelandia to czyste, zielone i przyjazne miejsce z jednym z najniższych poziomów korupcji na świecie. To te uczciwe korzenie, które zapoczątkowujemy w naszej marce.

Jakie są największe atrakcje obecnej kolekcji?

Drukowane koszule z krótkim rękawem były w tym sezonie bardzo popularne. Pchaliśmy koszulki z krótkim rękawem, zanim amerykański konsument zdecydował się na to jako modę. Ale na spotkaniach sprzedażowych przedstawiciele mówili: „To koszula do grillowania”. A my powiedzielibyśmy: „Nie, nie. Taka jest moda”. Teraz płoną koszule z krótkim rękawem. Współpracujemy z włoskimi hutami, z którymi pracujemy od 25 lat lub więcej, aby je wytwarzać.

Jak duża jest każda kolekcja w każdym sezonie?

Cholernie duże! To około 400 różnych opcji kolorystycznych. W sprzedaży detalicznej dostarczamy nową historię co dwa tygodnie i mamy kilka kropli kapsułek rocznie. Tak nowy, nowy, nowy! Nie interesujemy się modą, ale utrzymuje energię świeżości i informuje klientów, że sprzedajemy, więc powinni kupić ją teraz.

Co dalej z marką?

Przed nami długa droga w Ameryce, ale przyglądamy się innym krajom i prawdopodobnie zrobimy kilka rzeczy w Wielkiej Brytanii. Ale w Ameryce mamy własne sklepy w Newport Beach, tutaj na Brooklynie. Otwieramy Century City w Los Angeles w sierpniu, LJoll na północ od San Diego w październiku i Dallas na początku 2018 r. A potem nadchodzą inne rzeczy. za tym.

Kto jest klientem Rodd & Gunn, zwłaszcza w Ameryce Północnej i Nowej Zelandii?

Nasza grupa demograficzna jest tutaj nieco młodsza niż w Australii, która jest nieco młodsza niż w Nowej Zelandii. Ale głównym konsumentem jest facet, który chce się ubrać i chce się ubrać, ma swobodne podejście do życia i nie przeszkadzają mu żadne rzeczy. To pasuje do jego stylu życia i jest ponadczasowe pod wieloma względami. Możesz mieć 74 lub 25 lat.

Z punktu widzenia dopasowania, możemy stworzyć bardziej dopasowany europejski styl, nie będąc tak ekstremalnym jak Europa. Myślę, że jedną z rzeczy, które mamy, jest mieszanka Europy i Ameryki, którą oglądaliśmy oczami półkuli południowej. Więc nasz punkt widzenia różni się od wszystkich innych.