Juniper Ridge Założyciel Hall Newbegin Mówi O Zrównoważonym Rozwoju Męskiej Pielęgnacji I Poszukiwaniu Naturalnych Zapachów

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 20:41

Zrównoważony rozwój. W dzisiejszych czasach to gorące słowo. Z całą uzasadnioną paniką związaną ze zmianami klimatycznymi i wyczerpywaniem się zasobów naturalnych, jest to koncepcja, na której prawie każda branża chciałaby zarobić. Rozejrzyj się, a znajdziesz słowo „zrównoważony” związane z każdym rodzajem dobra konsumenckiego, jaki można sobie wyobrazić, od pojazdów, przez mieszkania, po modę.

Dla większości rynków „zrównoważony rozwój” to po prostu wysoce zbywalna etykieta - nowa czerń, jeśli wolisz. Jest to szczególnie ważne, jeśli chodzi o modę i pielęgnację. Weź ten sam produkt, który zrobiłeś w zeszłym roku i ulepsz go za pomocą materiału z recyklingu i społecznie świadomego wiązania, a przynajmniej tak brzmi formuła.

Jednak dla nielicznych firm renegatów rozpoczęcie od koncepcji zrównoważonego rozwoju stwarza zupełnie niezbadane możliwości i szansę na całkowite odkrycie niszy na nowo.

Wystarczy zapytać Hall Newbegina, założyciela, głównego tropiciela ziemi i - czy ośmielimy się to powiedzieć? - szalony poeta stojący za Juniper Ridge, firmą zapachową, która przez ostatnie dziesięć lat po cichu opracowywała na nowo męską stylizację. W tym miesiącu spotkaliśmy się z panem Newbeginem o błyskawicznym języku, aby uzyskać szybki i nieprzyzwoity wywiad na temat tego, co naprawdę oznacza zrównoważony rozwój w kontekście mody i pielęgnacji, dokąd zmierza i dlaczego ma znaczenie. (To nie to co myślisz.)

Podręcznik: Co było pierwsze - Twoja pasja do natury czy do zapachu?

Hall Newbegin: Przyroda i miejsce. To wszystko pochodzi z tego. Całe życie spędziłem kochając przyrodę. Dla mnie zawsze chodzi o ochronę miejsc i roślin. Zrównoważony rozwój ma kluczowe znaczenie dla całej naszej podstawowej wizji.

TM: Zdjęcia w witrynie Juniper Ridge pokazują, jak czołgasz się po ziemi - czy tak naprawdę wygląda Twój proces pozyskiwania?

HN: Tak jest. Jak znaleźć to, co ładnie pachnie? Czołgasz się po ziemi. W ten sposób odnajdujemy nowe zapachy - rozglądając się za rzeczami na całym Zachodnim Wybrzeżu, wchodząc w zapomniane zakątki. Nasz proces wygląda trochę nieefektywnie, ale tak właśnie jest.

TM: Jak skalować firmę w oparciu o dziko wytwarzane produkty, jednocześnie dbając o jej zrównoważony rozwój?

HN: Część roślin jest dość łatwa. Nasze rośliny są bardzo bogate. Znajdujemy się w środku największego na świecie lasu deszczowego o klimacie umiarkowanym, rozciągającego się od Big Sur po południowo-wschodnią Alaskę. Wszędzie są ogromne ilości roślin. Na przykład pracujemy z konarami drzew, które opadają w wyniku projektów leśnych na małą skalę. Palą je jak śmieci, ale dla nas są jak złoto.

Jeśli chodzi o zrównoważony rozwój firmy, jest to bardzo trudne. Osiągnięcie zrównoważonego rozwoju jako firmy zajmuje dwadzieścia lat.

TM: Juniper Ridge twierdzi, że „tworzy nową gramatykę zapachów dla amerykańskiego Zachodu”. To zdanie brzmi świetnie - co to znaczy?

HN: W dawnych czasach perfumy były robione z kociego gówna i po tysiącach lat nadal tak się robi. Ale jesteśmy pierwszą firmą w historii, która korzysta z biblioteki zachodnich składników roślinnych i myśli w kategoriach uwzględnienia jakości miejsca w produkcie. To wyjątkowa rzecz, którą robimy.

TM: Który zapach Juniper Ridge używasz najczęściej?

HN: Cały czas używam naszych produktów Desert Cedar. Mydło, kadzidło i oczywiście olejek eteryczny. Tak bardzo kocham te rzeczy. Po prostu nie mam tego dość.

TM: Jak widzisz przyszłość zrównoważonego rozwoju w modzie i pielęgnacji?

HN: Istnieje duża presja na firmy, aby były bardziej w ten sposób, więc to dobrze. Ale wielu ludzi jest tego pełnych, kiedy mówią o marketingu jako „zrównoważonym”. Dla nas to nie jest w naszym marketingu; to jest w naszej duszy.

TM: Czy tak się dzieje z twoją linią Field Lab?

HN: To nasz projekt artystyczny. To tam wkładamy całą naszą miłość. To sezonowy wyraz tego, co robimy. Ujmuje specyfikę tego miejsca na końcu szlaku, piękno tego momentu w butelce. Tam jest moje serce.

TM: Co powiedziałbyś konsumentom o znaczeniu wyboru zrównoważonego produktu spośród milionów opcji dostępnych na rynku?

HN: Spójrz poza marketing firmy - spójrz na ich duszę. Konsumenci są tacy mądrzy. Możesz to odgadnąć, jeśli tego szukasz - myślę, że każdy może to zobaczyć. Zawsze patrzę na dusze.

Sklep Juniper Ridge

Więcej zapachów i mocnych wód kolońskich znajdziesz w najpopularniejszych w tym sezonie ulubieńcach The Manual.