Mike Natenshon Z Marine Layer O Tym, Co Sprawia, że koszulka Jest Idealna

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 20:41

Twoja dziewczyna zdecydowała, że nadszedł czas, aby dostać się do Marie Kondo i, ze względu na relacyjną radość, poszedłeś. Ale była też ta koszulka, ta, która była idealnie dopasowana i była miękka jak dół niemowlęcia. Ten, który uosabiał leniwe weekendy w domu i podrywki z chłopakami. Ten, który twoja dziewczyna w końcu kazała ci wyrzucić.

W takiej właśnie sytuacji znalazł się Mike Natenshon i - dla domowej rozkoszy - rzucił swoją ukochaną koszulkę. To jednak rozpoczęło poszukiwania doskonałego zamiennika koszuli i narodziny marki Marine Layer.

Słodki, niezastąpiony Ty

W 2009 roku, gdy Natenshon rozpoczął swoją misję, szybko przejrzał istniejące koszulki na rynku i zdał sobie sprawę, że będzie musiał to zrobić sam. „Pracowałem w finansach, ale naprawdę chciałem zmian” - mówi. „Szukałem czegoś bardziej kreatywnego. Myślę, że z mojej strony był też uparty element, że też musiałem coś udowodnić. Z pewnością nie wiedziałem nic o wzornictwie, ale udałem się do Los Angeles, aby sprawdzić, czy uda mi się zrobić coś, co zastąpi moją starą ulubioną koszulę”.

Natenshon szukał tego miękkiego, trwałego uczucia od pierwszego dnia, ostatecznie decydując się na tkaninę z mieszanki bawełny Supimcotton, super miękkiej (i mocnej) bawełny, która jest uprawiana tylko w Stanach Zjednoczonych, oraz mikromodalnego, super cienkiego włókna z buku. drzewa, które są również niezwykle miękkie. Te dwie rzeczy razem tworzą niesamowicie wygodną mieszankę, która nadal stanowi rdzeń koszul, które nosi dziś marka.

Natenshon szukał również bardziej ilościowego podejścia. Podkreśla, że rozmiar marynarki lub garnituru zależy od rozmiaru klatki piersiowej, ale koszulki w większości mają tylko cztery rozmiary, od małego do bardzo dużego. „Wiadra są za duże” - mówi. „Mogę mieć w szafie 100 koszul, ale tylko pięć pasuje dobrze. Chciałem robić pomiędzy rozmiarami. Zawsze byłem gdzieś pomiędzy średnimi a dużymi i wiedziałem, że wielu innych ludzi czuje to samo”. Natenshon rozpoczął współpracę z twórcą wzorów, aby udoskonalić dopasowanie.

Shop Trooper

W miarę zbliżania się elementów Natenshon uzyskał trochę finansowania i zaczął sprzedawać pierwszą serię T-shirtów z mieszkania jego i jego dziewczyny - teraz żony -. „Moja żona Kelly była żołnierzem” - mówi Natenshon. „Odniosła sukces jako kupiec w Williams Sonoma, więc wniosła do stołu wielką praktyczną wiedzę i naprawdę wspierała ją w tym wszystkim”.

Koszule początkowo sprzedawano pocztą pantoflową, ale Natenshon szybko zdał sobie sprawę, że nadszedł czas, aby wynieść biznes poza swoje mieszkanie. „Wtedy przekonałem mojego najlepszego przyjaciela, Adama Lyncha, aby do nas dołączył. Zawsze myślałem, że biznes będzie dostępny online (rozpoczęliśmy rok po Bonobos), ale w 2010 roku zrobiliśmy sklep na Chestnut Street w San Francisco”. wspomina: „To bardzo przyjemny w dotyku produkt, dlatego tak ważne jest, aby klienci go dotykali i czuli. Zaczęliśmy od T-shirtów i kilku koszulek polo. To był prawdziwy projekt, ale pomyśleliśmy, że użyjemy go po prostu do powiększenia naszej listy e-mailowej. Skończyło się na tym, że odniosło taki sukces, że podpisaliśmy pięcioletnią dzierżawę powierzchni”. Tak udany, że Marine Layer dopiero co przeniósł swój flagowy statek na ulicę na początku tego roku.

Do 2011 roku Marine Layer wypuściła kolekcję damską. W 2012 roku marka otworzyła drugi sklep w modnej wówczas dzielnicy Hayes Valley. Marine Layer ma teraz 42 sklepy stacjonarne, najnowsze (według informacji prasowych) na Brooklynie, nowojorskiej dzielnicy Williamsburg. Lynch jest teraz dyrektorem operacyjnym Marine Layer.

Reduce, Reuse, Respun

Natenshon jest również dumny z tego, że jest liderem Marine Layer w zakresie zrównoważonego rozwoju. „Cóż, zaczęło się od tego, że nie chciałem wyrzucać ubrań” - zauważa Natenshon. „Kiedy zaczynaliśmy, próbowaliśmy wymyślić, jak wykorzystać skrawki, więc nic nie poszło na marne. Próbowaliśmy zrobić koszulkę z dżerseju… Adam zachował ją dla przypomnienia, ponieważ była taka brzydka”.

Marine Layer nadal działa tak wydajnie, jak to tylko możliwe w swoich procesach produkcyjnych; 75% obecnych tkanin marki jest wykonanych z trwałych materiałów, aw przyszłym roku odsetek ten wzrośnie do 81%. Wracając do tej symbolicznej starej koszulki, Marine Layer uruchomiła program Respun na początku tego roku: Klienci są proszeni o przesłanie swoich starych T-shirtów, otrzymując 5 dolarów kredytu (do 25 dolarów) za każdą podaną koszulkę. Koszule są następnie rozbijane i zamieniane z powrotem we włókna, mieszane z innymi włóknami wykonanymi z plastikowych butelek pochodzących z recyklingu, przędzone na przędzę i ostatecznie przerobione na zupełnie nowe T-shirty. I bluzy z kapturem. I bluzy. I robione na drutach szorty…

Marka zawiera również raport dotyczący zrównoważonego rozwoju na swojej stronie internetowej, który zagłębia się w jej łańcuch dostaw i praktyki, zachęcając nawet klientów do robienia zakupów w sklepie, a nie w Internecie, aby zmniejszyć emisję dwutlenku węgla i odpady opakowaniowe.

Past Perfect

Zgodnie z obietnicą Natenshon, zakres rozmiarów Marine Layer obejmuje teraz małe, średnie, średnie / duże, duże, duże / bardzo duże i bardzo duże. Kolekcja zawiera przemyślaną mieszankę materiałów, aby zapewnić najwyższy komfort. Ma, jak to ujął Natenshon, „Californireference… jak ubrania ze starych rodzinnych wakacji”. Style i grafika to retro, nieco preppy… klasyczne elementy, które każdy facet (i kobieta i dziecko) musi mieć w pogotowiu na idealny weekend (lub, jeśli masz szczęście, idealny dzień w pracy).

Na przykład kapsuła na jesień i zimę 2019 jest inspirowana kulturą narciarską lat 70., dzięki odważnej, jasnej i modnej stylizacji; i skupiamy się na pokonywaniu stoków tak samo jak na koktajlach après-ski. Marine Layer współpracował z Lost & Found, kolektywem zajmującym się konserwacją fotografii, aby nadać ubraniom autentyczny klimat, tak samo jak kampania wizerunkowa sezonu.

W tym momencie Marine Layer jest dość równo podzielony na ubrania męskie i damskie, wypuszczając do 200 stylów w sezonie. Marka właśnie rozpoczęła również sprzedaż hurtową, więc już niedługo możesz znaleźć swoją starą - hm - nową ulubioną koszulkę w sklepie specjalistycznym lub domowym w pobliżu.