Kim Jest Eddie Bauer: Meet The Wilderness Badass Behind The Brand Name

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 20:41

Znasz nazwisko Eddie Bauer. Widzieliście podpis na samochodach Forda, sklepach w centrach handlowych i kamizelkach rybackich należących do starszych mężczyzn. Ale czy wiedziałeś, że Eddie był prawdziwą osobą i totalnym badassem?

„Eddie nauczył się łowić ryby, zanim poszedł do szkoły” - mówi The Manual, historyk Eddie Bauer, Colin Berg (Berg pracuje w firmie od 19 lat). „Nauczył się polować, zanim skończył szkołę podstawową”.

Jako młody człowiek Eddie był dumny z tego, że urodził się w chatce na końcu drogi wozu prowadzącej do Mt. Konstytucji, która jest najwyższym punktem Orcas Island w Waszyngtonie. Więc nie, nie dorastał w rozpieszczonej rezydencji z funduszem powierniczym - wręcz przeciwnie. Dorastając na przełomie XIX i XX wieku, życie Eddiego było wiejskie i szorstkie, mówi Berg.

Po przeprowadzce do Seattle z rodzicami „Eddie rzucił studia, gdy miał 14 lat - około 1914 roku - i zaczął pracować w największym sklepie z artykułami sportowymi w Seattle. Pomyśleć, że ludzie są pod wrażeniem rezygnacji Billa Gatesa z Harvardu. Praktykując u najlepszych myśliwych i rybaków z północno-zachodniego Pacyfiku, Eddie doskonalił swoje umiejętności i w wieku 20 lat otworzył własny biznes, otwierając sklep sportowy Bauer”. (Dwadzieścia!)

Powrót do początku

Eddie otworzył swój sklep w lutym 1920 r. W okolicach Święta Pracy umieścił tabliczkę z napisem „Eddie Bayer poszedł na polowanie 1 lutego”.

„Zamknął drzwi, a ludzie myśleli, że zwariował” - mówi Berg. - Ale dla niego to miało sens. Prowadził biznes, ponieważ mógł polować i łowić ryby”. Powodem, dla którego tak wielu ludzi w końcu sięgnęło po sprzęt Bauer, był fakt, że zaczął on opracowywać koncepcje odzieży podczas swoich przygód w dziczy. „Jego laboratorium stanowiły przedłużone wyprawy na ryby i polowania” - mówi Berg.

Eddie zatrudnił doświadczonych ludzi na świeżym powietrzu do pracy w Bauer Sports, testując i ucząc się sprzętu, co przekształciło jego sklep w nie tylko sklep z odzieżą, ale także miejsce, w którym można kupić sprzęt i skorzystać z usług przewodników. „Wychodził z klientami i pokazywał im, gdzie polować” - mówi Berg.

Podczas jednej z tych polowań zakochał się w dziczy.

Along Came Woman (i cały Departament Kobiet)

Był rok 1927 i Eddie wybrał się do jednego ze swoich ulubionych sportów myśliwskich we wschodnim Waszyngtonie, aby znaleźć tam inną grupę. Był wkurzony, dopóki nie zobaczył, że jednym z łowców była młoda kobieta, Christine Heltborg (Eddie nazywał ją Stine), która przyszła jako kucharka obozowa. Eddie złapał jej cyfry i na ich pierwszej randce zabrał ją na zimną, mokrą wyprawę na ryby wczesną wiosną (chłopaki, to ryzykowne). Ale nie narzekała i stali się tymi, których Eddie nazywał „towarzyszami dzikiej przyrody”, ostatecznie pobierając się w 1927 roku.

„Nauczył ją strzelać ze strzelby i wygrała osiem kolejnych mistrzostw kobiet w strzelaniu do pułapek, ustanawiając złoty standard dla aktywnych kobiet na świeżym powietrzu. Poza tym za każdym razem, gdy wygrywała, pojawiała się w wiadomościach w stroju Eddiego Bauera. Stworzyła również dział dla kobiet w sklepie”- dodaje Berg. „Oto była ta atrakcyjna młoda kobieta, która potrafiła porozmawiać ze wszystkimi mężczyznami, ale większość z nich prześcignęła i prześcignęła, zdobywając swoje paski wśród zagorzałych klientów. Zaczęła przynosić kobiety, ponieważ kobiety tak samo jak mężczyźni potrzebowały sprzętu wysokiej jakości”.

Ewolucja marki

W latach trzydziestych XX wieku Eddie i Stine stworzyli pierwszy patent na kurtkę puchową w USA. Do lat 50. XX wieku szczyty Himalajów zdobywali światowej klasy wspinacze, którzy zwrócili się do firmy Bauer o puchowe parki i śpiwory.

Więc jak, do cholery, ludzie dzisiaj mają poczucie, że Eddie Bauer to marudna marka starego człowieka?

Firma sprzedała General Mills w latach 70-tych, a następnie Spiegel Inc. w latach 80-tych, którzy byli zainteresowani przekształceniem marki odzieży hardcore w markę lifestyle'ową. Przywództwo odsunęło się od zewnątrz i nawiązało współpracę z Fordem, ale gdy coraz więcej osób przybyło, aby poznać imię Eddiego, dziedzictwo zostało osłabione. „Nowe pokolenie poznało Eddiego Bauera jako zwykłą odzież sportową” - mówi Berg.

W 2007 roku nowy dyrektor generalny postanowił położyć kres szaleństwu i przywrócić złość technicznemu Eddiemu Bauerowi. Taka była geneza First Ascent, nowej kolekcji sprzętu i powrotu do poważnej technicznej odzieży wierzchniej, która byłaby noszona przez profesjonalnych przewodników na całym świecie.

Więc następnym razem, gdy pomyślisz o odrzuceniu Eddiego, wiedz, że był (a marka nadal jest) od ciebie fajniejszy.

Zwłaszcza te kurtki, które pasują do stylu i funkcji technicznych:

Kurtka puchowa EverTherm - 297 USD

Jesienią 2017 roku ukazała się wizjonerska premiera kurtki puchowej Evertherm firmy EB - najbardziej nagradzanej części garderoby w historii marki. To, co jest tak fajne w puchu gęsim, to fakt, że nie wymaga pikowania. Zamiast tego puch jest przyklejony do dwóch cienkich warstw tkaniny, dzięki czemu tworzy warstwę ciepła. (Zdobył nagrodę ISPO Red Dot… nbd.)

Eddie Bauer | Kupuj tutaj

1936 Skyliner Model Down Jacket - 139 USD

Jak nazwa wskazuje, ta super modna kurtka lifestyle'owa jest nawiązaniem do pierwszej puchowej kurtki Eddiego Bauera: The Skyliner. Podczas gdy większość marek zaczęła używać puchu do wielkich, puszystych parków i poważnych zimowych płaszczy, EB wyszedł z tą kurtką Goldilocks, którą ogarnęli alpiniści. Dziś jest ciepło jak zawsze, ale nadal pasuje do miejskich ulic.

Eddie Bauer | Kupuj tutaj

BC Alpine Lite - 262 USD

Czy ktoś ma wiosnę w Teton? Ten kawałek technicznej magii to lekka, trójwarstwowa wodoodporna kurtka. Seth Waterfall, przewodnik alpejski Eddiego Bauera, przetestował BC Alpine Lite podczas prowadzenia kursu lawinowego na poziomie 1 w ośrodku narciarskim Crystal Mountain. Jego myśli: „Moja grupa wyszła z bazy w Crystal w czasie silnej śnieżycy. Po pierwszych 20 minutach skórowania pod górę wszyscy inni byli przemoczeni, albo od potu, albo od topniejącego i przemakającego przez kurtki śniegu. Strumień zbierał się na mojej kurtce, a oddychalność pozwoliła mi zachować względny chłód podczas wspinaczki.”

Eddie Bauer | Kupuj tutaj