In Memoriam: Gert Boyle, Legendarna „Twarda Matka” Kolumbii

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 20:41

Gertrude Lamfrom urodziła się 6 marca 1924 roku w Augsburgu w Niemczech. Pierwsze lata jej życia były spokojne i wygodne, bez pieniędzy, ponieważ jej rodzina była właścicielem dobrze prosperującej fabryki koszul. Problem polegał na tym, że Lamfromowie byli Żydami. Fabryka została zajęta, gdy naziści zacieśnili swój uścisk w kraju, a rodzina uciekła z kraju w 1937 roku. Lamfromowie osiedlili się w Portland w stanie Oregon, niedaleko Columbiriver, imiennika marki, którą ona i jej rodzina zamierzali założyć i zbudować. tytan branży odzieży sportowej.

Ale sama Gert tak naprawdę nigdy nie zamierzała prowadzić imperium odzieży wierzchniej i sprzętu outdoorowego. To przedwczesna śmierć jej męża, Josepha „Neala” Boyle'a, pchnęła ją do roli, którą miała tak doskonale wypełnić. W 1938 r. Rodzice Gerta kupili małą firmę odzieżową, którą nazwali ColumbiHat Company. Neal przejął firmę w 1964 roku po śmierci swojego teścia, ojca Gerta Paula. Następnie, w 1970 roku, Neal zmarł nagle w wieku 47 lat.

Gert została prezesem firmy, która obecnie nazywa się ColumbiSportswear - zaczęli produkować odzież wykraczającą poza kapelusze na początku lat 60. - i pozostała w tej roli do 1988 r., A od 1983 r. Do jej śmierci 3 listopada 2019 r. Pełniła funkcję szefa zarządu. Kiedy Gert przejęła Kolumbię, z pomocą swojego syna Timothy'ego, który objął stanowisko prezesa firmy w 1988 roku, roczna sprzedaż wynosiła około 800 000 dolarów, a firma była w obliczu bankructwa.

W dużej mierze dzięki wskazówkom Gerta Columb cieszył się ogromnym rozwojem w ciągu następnych dziesięcioleci. Pod koniec lat 80. firma odnotowała roczną sprzedaż blisko 20 milionów dolarów, a pod koniec lat 90. roczna sprzedaż przekraczała 355 milionów dolarów. W 2018 roku Columbia, obecnie spółka publiczna i matka takich marek, jak Sorel i Mountain Hardware, odnotowała sprzedaż na poziomie ponad 2,8 miliarda dolarów.

Dla wielu ludzi Columbiwill zawsze kojarzy się z Gert dzięki reklamom telewizyjnym „Tough Mother”, które zaczęły pojawiać się w 1984 roku. pole. Bardzo udane reklamy nie tylko napędzały wzrost sprzedaży, ale także ugruntowały reputację Gert jako rozsądnej, twardej postaci miłosnej.

Ta osoba w dużej mierze blefowała, ponieważ w głębi serca Gert była ciepłą i kochającą osobą oraz znaną filantropką. Wraz ze swoim dziedzictwem jako szefowa ColumbiSportswear, zostanie zapamiętana jako główna zwolenniczka Olimpiad Specjalnych i główna darczyńca dla Knight Cancer Institute. Gert Boyle miał 95 lat.