Spotkania W Poniedziałki: Koniec Lądów

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 20:41

Na wypadek, gdybyś nie zauważył, że Lands ’End ostatnio robi się dobrze. A raczej sprawić, że poprzedniej zimy, kiedy nie dwóch, ale trzech najbystrzej wyglądających kumpli redaktora nosiło już opływowe, zaskakująco ciepłe i funkcjonalne kurtki z kurtki z denimu z krajki i wszechobecne wówczas mokasyny. Prawda jest taka, że Dodgeville, Lands ’End z siedzibą w Wisconsin nigdy nie zaprzestał produkcji dobrze wykonanej odzieży wierzchniej w swojej 51-letniej historii, ale w ciągu ostatnich kilku lat zostało przyćmione przez historie o niepokojących wynikach jej ówczesnej firmy macierzystej. W minionym kwietniu Lands ’End wyodrębnił się z Sears Holdings i ponownie stał się spółką notowaną na giełdzie. W oczekiwaniu na tę zmianę, dyrektor projektowy Lands ’End J. Henley (powyżej) zainicjował po cichu radykalną aktualizację swojej męskiej odzieży, od rozszerzonych krojów koszuli po ostry, ciemny sprany denim. Wydawało nam się, że ta historia jest zbyt dobra, by ją zignorować, więc niedawno postanowiliśmy spotkać się z samym dyrektorem projektu, aby porozmawiać o nowym Końcu Lądów i tworzonej historii dziedzictwa.

Hej J, zacznijmy od omówienia Twojego tła, tego, jak długo tam byłeś, gdzie zaczynałeś i jaka jest Twoja dzisiejsza rola jako dyrektora projektowego jednej z najbardziej znanych marek lifestyle'owych w Ameryce

Miałem szczęście być z marką od ponad dziesięciu lat. Widziałem, jak ewoluowało przez lata, od czasów, gdy nasz założyciel Gary Comer wędrował po korytarzach, aby teraz ponownie stać się spółką notowaną na giełdzie. Dorastając na południu, zaciąłem zęby na kozłach, białych kozłach, niebieskich oksfordzie i granatowych blezerach, ale miałem oczy na inną południowo-południową Kalifornię. Uwielbiałem swobodny styl i szybko przyjąłem ciężką rotację Vansów, Levi's i deskorolek. Przeprowadzka do Nowego Jorku naprawdę pomogła mi rozwinąć mój osobisty styl. Jednak dopiero przeprowadzka do Wisconsin pozwoliła mi wykorzystać ten wpływ na Lands ’End. Jesteśmy klasyczną amerykańską marką, którą łatwo świętować. Nasze bogate dziedzictwo żeglarskie zapewnia nieskończone zasoby do tworzenia nowoczesnych elementów, które pasują do stylu życia każdego faceta.

Od kwietnia w firmie zaszły duże zmiany. Opowiedz nam o tym i co to oznacza dla oferty odzieży męskiej?

Robimy duże kroki naprzód, koncentrując się na surowcach, dopasowaniu i stylizacji, zgodnie z naszymi podstawowymi zasadami jakości, wartości i obsługi. Właśnie wprowadziliśmy kolekcję jeansów, aby uzupełnić naszą uznaną codzienną odzież sportową i kolekcje szyte na miarę. Wciąż stawiamy sobie wyzwania, co dalej.

Rzeczywiście, masz teraz świetną ofertę odzieży dżinsowej. Powiedz nam więcej

To było dwa lata w tworzeniu. Pracowaliśmy nad tą kolekcją. Dopracowaliśmy detale z materiału, aby pasowały do wykończenia. Każdy element został starannie dobrany, aby zbudować dżins, który byłby ważny dla naszej marki i naszego klienta. Mam naprawdę utalentowany zespół, który wie, jak zbudować świetny produkt.

Jesteśmy pod wrażeniem! Na przykład koszule z bawełny Supimcotton nie wymagające prasowania są genialne. Jaka była odpowiedź?

Nasze przesłanie dotyczące jakości zawsze przyświecało doborowi surowców i niekończącym się dążeniom do innowacji. Nasza kolekcja No Iron SupimCotton jest tego przykładem. Poszukiwaliśmy jednych z najlepszych bawełny na świecie, łączących je bez żelaznego wykończenia, które pozwalają na naprawdę niskie koszty utrzymania, a jednocześnie wyglądają i są niesamowite. Nasza koszula No Iron SupimPinpoint Oxford jest koniem roboczym naszej kolekcji koszul wieczorowych. Oferujemy ją w wielu krojach, kolorach, wzorach, kołnierzykach oraz rozmiarach szyi i rękawów, dzięki czemu jest tak zbliżona do niestandardowej koszuli, jak to tylko możliwe. Monogramy zapewniają osobisty charakter, dzięki czemu możesz z dumą nosić własną markę. To dla nas bardzo popularny produkt, z którego jesteśmy bardzo dumni.

Myślę, że jesienna kolekcja mile zaskoczy wielu facetów - są koszule z kontrastowymi kołnierzykami, drukowane henle, francuskie frotte / joggery, fajne chambray koszule, wełniane kaszmirowe czapki z dzianiny, a nawet marynarka M-65 i Donegal. sweter-blezer z dzianiny. Powiedz nam, co miałeś na myśli, projektując te kluczowe elementy i kim jest facet, który Cię zainspirował i dla którego projektujesz?

Większość z nas nosi to, co robimy lub robimy dla otaczających nas osób - przyjaciół, rodziny, małżonków, partnerów. Chcemy wyglądać i czuć się dobrze, a także chcemy, aby ludzie wokół nas również dobrze wyglądali i czuli się dobrze. Będziemy się dobrze bawić, gdy uzupełniamy kolekcję, w której zestawiamy wszystkie stroje i wybieramy styl, który będziemy nosić, lub te, które widzą nasi przyjaciele i rodzina. Często zdarza się, że żądamy wpłacenia niektórych przedmiotów.

W związku z tym, jakie charakterystyczne akcenty sprawiają, że ta odzież jest wyjątkowa w Lands ’End i różni się od tego, co jest dostępne w sprzedaży detalicznej?

Najlepszą ideą naszych projektantów, kiedy opracowywaliśmy nasze dżinsy, było stworzenie skórzanej naszywki, którą można by było monogramem. Znakomity! I wyjątkowy!

Odzież męska i odzież typu „athleisure” z pewnością mają chwilę, a Lands ’End w pewnym sensie zawsze to rozumiał. Jaki jest sekret budowania odnoszącej sukcesy marki lifestyle'owej?

Naprawdę musimy zastanowić się, co się wokół nas dzieje. Aby mieć świadomość, jakie wpływy społeczne lub mediacyjne wpływają na społeczeństwo, a następnie uczynić je istotnymi dla naszych klientów. Istnieje równowaga między rozwojem kolekcji przy jednoczesnym poszanowaniu naszego dziedzictwa. To delikatny proces, który wymaga dużo uwagi i ciężkiej pracy.

Jakie rzeczy chciałbyś wprowadzić do oferty odzieży męskiej w najbliższej przyszłości?

Mamy przed sobą niesamowitą świąteczną kolekcję swetrów, która łączy nasze żeglarskie dziedzictwo z nowoczesnymi detalami.

A co z handlem detalicznym? Czy w najbliższej przyszłości możemy spodziewać się sklepów, nawet sklepów z odzieżą męską?

Lands ’End ma obecnie dużą obecność w 247 sklepach Sears w całym kraju, które oferują męską odzież i akcesoria. Mamy też pięć pełnowymiarowych, samodzielnych sklepów w Lands ’End. Aby mieć możliwość zakupów pełnej kolekcji męskiej, polecam odwiedzić naszą stronę internetową.

Jaki jest cel, który podziwiasz lub inspirujesz?

Gospodarstwo Franka Lloyda Wrighta, Taliesin, w Spring Green, Wisconsin. To niesamowite miejsce, które łączy w sobie ponadczasową, nowoczesną architekturę z otaczającym naturalnym pięknem. Poznałem jednego z ogrodników, który umożliwił mi dostęp do niektórych przestrzeni, których nie ma w trasie.

Na koniec, czy możesz wymienić jedną zasadę stylu, którą faceci mogą złamać w 2014 roku?

Każdy z nich, o ile je znasz. Zaufanie to twoja licencja.