Wyroby Skórzane Shinola: Wyprodukowano W Detroit

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 20:41

Nic więc dziwnego, że obróbka skóry i galanteria skórzana wnoszą rocznie ponad 40 miliardów dolarów do światowej gospodarki. A ponieważ większość dzisiejszych skór pochodzi z krajów trzeciego świata, w których brakuje przepisów dotyczących ochrony środowiska i bezpieczeństwa pracowników (patrzymy na ciebie, Indie), amerykańska firma produkująca wyroby skórzane, Shinola, zrezygnowała z outsourcingu i zwróciła obróbkę i produkcję skór do jednego z najbardziej zdegradowanych gospodarczo miast Ameryki, Detroit w stanie Michigan.

W The Manual nie jest tajemnicą, że jesteśmy wielkimi fanami ShinolDetroit. Wcześniej omawialiśmy wszystko, od zegarków Shinolwatches po działający ShinolHotel, po gamę świetnie wyglądających i świetnie jeżdżących rowerów. To miłość do Shinolgoods zapewniła zaproszenie tego lata do Shinolfor Maker’s Retreat, którego gospodarzem był Obóz Wandawega. Podczas rekolekcji nauczyliśmy się podstaw tworzenia koktajli rzemieślniczych, zapoznaliśmy się z fantastycznym produktem humanitarnym i ratowniczym w Detroit Dirt, a co najważniejsze, otrzymaliśmy klasę mistrzowską w obróbce skór od Wiceprezesa Shinoli ds. Skór., Jennifer Guarino, która przedstawiła nam zakulisową historię tego, dlaczego firma Shinolin 2014 zdecydowała się zbudować swoją fabrykę wyrobów skórzanych w sercu Detroit i co oznacza projektowanie, cięcie i szycie w USA luksusowych produktów skórzanych z amerykańskiej skóry.

Guarino zaczęło się od krótkiej, ale zwięzłej historii produkcji skór Shinola. W 2013 roku, kiedy Shinolfirst postanowił przejąć odpowiedzialność za projektowanie, wzornictwo i produkcję większości wyrobów skórzanych we własnych fabrykach (nie tylko pasków do zegarków), była to wielka rewolucja w obróbce skóry w Ameryce w kontekście ówczesny stan produkcji skór w kraju.

„Żeby dać wam wyobrażenie o tym, jak zdziesiątkowany został przemysł skórzany w Stanach Zjednoczonych - w 2013 r. Departament Pracy przeprowadził ankietę, która ujawniła, że w tamtym czasie w Stanach Zjednoczonych pozostało 112 producentów [skóry]. Stany - powiedział Guarino. „Spośród nich 90 procent miało mniej niż osiem osób pracujących w nich. To branża, która została zdziesiątkowana”. A to dziesiątkowanie pochodzi bezpośrednio z offshoringu i outsourcingu produkcji oraz ekspansji handlu światowego.

Shinol chciał to wszystko zmienić. Fundament marki opiera się na jej prawdziwym pragnieniu, aby towary i akcesoria były nie tylko produkowane w Ameryce, ale oczywiście w Ameryce. Kiedy podczas grupy fokusowej odkryli, że są w stanie pobierać więcej za produkt, który nie tylko został wyprodukowany w Ameryce, ale został wyprodukowany specjalnie w Detroit, zaczęli rozumieć, że to ludzie, a nie zyski, byli motorem skłonności Amerykanów do wydawania niewielu dodatkowe dolary. Tak długo, jak te dodatkowe pieniądze wracają do zrujnowanej gospodarki, akt kupowania produktu Shinol staje się namacalnym czynnikiem przyczyniającym się do rewitalizacji Detroit. Konsumenci byli szczęśliwi, mogąc wydać znacznie więcej pieniędzy, aby „zrobić swoją część”, by wesprzeć Amerykanów, zamiast kupować tylko za „made in Americas”. Shinolt wziął to sobie do serca.

Dla firmy Shinola nie chodzi tylko o produkt, ale także o pracowników i otaczającą ich społeczność. Guarino stwierdził: „Zaczęliśmy uczyć ludzi od zera. Sprowadziliśmy wielu ludzi z branży motoryzacyjnej, ludzi, którzy wiedzieli coś o produkcji, ale nigdy tak naprawdę nie pracowali ze skórą. Na własnej skórze przekonaliśmy się, że nie jest to idealne przejście, ponieważ w przypadku skóry bardzo różni się to od innych produkcji. To sztuka i nauka w tym sensie, że jest niedoskonała. Każdy kawałek skóry jest niedoskonały”. Ale nie poddali się.

„Jeśli sprowadzasz kogoś do pracy na linii montażowej”, powiedział Guarino, „prosimy go o coś więcej niż tylko podłączenie, kliknięcie i przekazanie dalej. Prosimy ich, aby kierowali się własnym osądem, użyli swojej estetyki i faktycznie umożliwili im podejmowanie decyzji dotyczących każdego kawałka skóry, który mijają. Musieliśmy więc nauczyć ludzi, że chcemy, abyś patrzył na każdy kawałek skóry jako wyjątkowy kawałek i chcemy, abyś tworzył go na bieżąco, a jeśli będziesz musiał nim manipulować, nauczymy Cię, jak manipulować skórą, więc że utwór robi to, czego potrzebujesz”. Zapewniając swoim pracownikom moc podejmowania decyzji dotyczących wytwarzanych przez nich towarów i zapewniając im najwyższej klasy szkolenia prowadzone przez światowych ekspertów, Shinolh dał swoim pracownikom możliwość nie tylko wykonywania pracy, ale także bycia z niej dumnym i doceniania siebie jako twórcy zamiast dronów pracy. Ich wartości i osąd wpływają na to, co trafia na rynek, a to rzadko się robi w świecie produkcji.

Zgodnie z celem firmy Shinola, jakim jest pomaganie pracownikom w polepszaniu ich własnego życia i społeczności, marka zbudowała niestandardową fabrykę w Detroit, pełną naturalnego światła, z której każdy pracownik, znany również jako rzemieślnik, ma widok. Jak zauważa Guarino: „Kiedy wchodzisz do fabryki, od razu to czujesz. Energia jest fenomenalna.”

I nie może się powstrzymać od zachwytu na temat przyszłości tych pracowników: „Spodziewamy się, że wraz z rozwojem ten zespół w Detroit będzie najbardziej wykwalifikowanymi i najbardziej wykwalifikowanymi rzemieślnikami w całych Stanach Zjednoczonych. Następnie wraz z College for Creative Studies we wrześniu ubiegłego roku [2015] współpracowaliśmy z nimi, tworząc czteroletni program projektowania akcesoriów, w szczególności galanterii skórzanej, sprzętu i butów. Dlatego teraz w jednym budynku uczymy ludzi projektowania pod kątem produkcji, internujemy ich i zatrudniamy. Nie ma nic takiego. Tworzymy branżowe centrum w Detroit”.

I to jest centrum, które nigdzie się nie wybiera. Guarino zauważa w tym wykładzie TED z 2014 r., Że mają pracowników, którzy przybyli do nich z bezrobocia, niepełnego zatrudnienia i niskopłatnych stanowisk produkcyjnych, którzy są teraz upoważnieni do rzemieślników i rzemieślników z cennymi umiejętnościami i motywacją do odniesienia sukcesu i rozwoju. Guarino z dumą mówi o jednej z zegarmistrzów Shinoli, która mimo że nigdy wcześniej nie leciała samolotem, wyjechała do Szwajcarii, aby studiować u najlepszych zegarmistrzów na świecie, aby sama mogła zostać mistrzem zegarmistrzostwa. I sprowadziła tę umiejętność z powrotem do Ameryki - z powrotem do Detroit. Produkcja amerykańska ma większe znaczenie, gdy Amerykanie, którzy je wytwarzają, są dobrze traktowani i czerpią korzyści z wytwarzanych przez nich produktów. Shinol dopracował ten proces, a ich sukces w tym aspekcie biznesu jest jedną z sił napędowych ich rosnącej popularności i szacunku dla Shinolasa, autentycznej amerykańskiej marki luksusowej.

krótka uwaga na temat terminu „wyprodukowany w Ameryce”: Federalna Komisja Handlu definiuje „wyprodukowany w Ameryce” jako produkt, w przypadku którego „całość lub prawie całość produktu została wyprodukowana w Ameryce. Oznacza to, że wszystkie istotne części, przetwarzanie i robocizna wchodzące w skład produktu muszą pochodzić z USA. Produkty nie powinny zawierać - lub powinny zawierać tylko znikome - treści obce”. Produkty Shinol są technicznie konstruowane w Ameryce z wykorzystaniem niektórych zagranicznych części, co zapobiega używaniu oficjalnego określenia American Made lub Made in the USA. Jednak Shinolhas niedawno rozpoczął produkcję swojego pierwszego stylu „Detroit-Made” - torby Accordion Cross Body Bag. Praca nad tą torbą jest teraz wykonywana w całości w Detroit i Shinolusach i obejmuje ponad 90 procent komponentów w USA, dzięki czemu ta torba jest oficjalnie i prawdziwie „wyprodukowana w Detroit”.