BodyArmor To Riding Wave Jako Sportowy Napój Premium Coca Coli

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 20:41

nowy napój sportowy wkroczył na scenę.

Firma BodyArmor stała się dobrze znana w zeszłym miesiącu dzięki sponsorowaniu turnieju koszykówki NCAMen oraz reklamie z udziałem Los Angeles Angel Mike Trout i Indianapolis Colt Andrew Luck.

To była stosunkowo szybka droga do zdobycia rozgłosu dla BodyArmor, który - choć został wprowadzony na rynek pod koniec 2011 roku jako „napój premium, lepszy dla Ciebie sportowy” - naprawdę zyskał na znaczeniu po nabyciu przez CocCol mniejszościowego udziału w firmie w zeszłym roku. Przejęcie sprawiło, że CocCol stał się drugim co do wielkości udziałowcem firmy produkującej napoje sportowe i dało napojowi CocColsports pozycję jako marka premium nad innym napojem sportowym, Powerade.

„Przyspieszyło to nasz wzrost i gwałtowny popyt konsumencki” - powiedział Michael Fedele, wiceprezes ds. Marketingu BodyArmor. „W ramach tego CocCol zdobyła nasze prawa do dystrybucji, więc jesteśmy na dużych czerwonych ciężarówkach, a poza tym pracujemy po stronie marketingowej”.

Marketingowa strona BodyArmor, jako „oficjalnego napoju sportowego”, obejmuje mistrzostwa UFC i 90 (tak, 90) mistrzostw NCA, takich jak turniej koszykówki mężczyzn i Frozen Four. Skojarzenie z NCA zapewnia marce wejście dla wielu sportowców-amatorów.

Fedele powiedział, że BodyArmor wykorzystuje stosunkowo stagnację w segmencie napojów dla sportowców.

„Sportowcy ewoluowali, sport ewoluował, a technologia ewoluowała” - powiedział. „Kiedy myślisz o napojach sportowych, które istniały do czasu pojawienia się BodyArmor, nie było prawdziwej innowacji w napojach dla sportowców. To te same, stare, sztuczne barwniki neonowe, napoje wysokosodowe. Dlatego wprowadziliśmy bardziej progresywną, lepszą dla Ciebie opcję”.

Fedele podkreślił, że napoje są wykonane z naturalnych aromatów i substancji słodzących, wykorzystują elektrolity potasu zamiast sodu i są wykonane z 10-procentowej wody kokosowej. Napoje są również bogate w witaminy, w tym 200% dziennego zapotrzebowania na witaminę C.

Chociaż nie jest to kolorowa linia napojów, BodyArmor jest dostępny w 11 smakach, w tym Knockout Punch, Mixed Berry, Pineapple Coconut i Orange Mango. BodyArmor Lyte jest dostępny w pięciu smakach, w tym z kokosem i granatem z jagodami.

Oprócz Trout and Luck istnieje cała stajnia najlepszych sportowców, takich jak James Harden, strażnik Houston Rockets, Mookie Betts z Boston Red Sox i amerykańska gwiazda piłki nożnej kobiet Megan Rapinoe.

„Chcemy wykorzystać naszych partnerów-sportowców” - powiedział Fedele. „Współcześni sportowcy dbają o to, co wkładają do swoich ciał i zasługują na lepszy sportowy napój. Sportowców nie należy zmuszać do picia napoju, który pili ich ojcowie”.

Chociaż CocCol obecnie ma ścieżkę do pełnego posiadania w przyszłości, Fedele powiedział, że zespół BodyArmor koncentruje się na jasnych możliwościach, które stoją przed nami. Przed pojawieniem się marki kilka wejść do tego segmentu kiedykolwiek spowodowało, że duże marki, takie jak Gatorade i Powerade, zyskały udział w rynku. BodyArmor jednak przez pięć lat z rzędu odnotowywał trzycyfrowy wzrost. Marka osiągnęła sukces wprowadzając innowacje i będzie kontynuować innowacje.

„Nikt (oprócz wielkiej dwójki) nigdy nie miał 1% udziału” - powiedział Fedele. „W związku z nadchodzącym upalnym latem dążymy do 10 procent. Nie moglibyśmy być bardziej podekscytowani możliwością, która przed nami stoi”.