Sezon Trzeci: Marka Butów, Która Zmienia środowisko Naturalne

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 20:41

Założony w 1890 roku Kalifornijski Park Narodowy Yosemite zachwyca odwiedzających od pokoleń. Niezależnie od tego, czy patrzy się z Tunnel View, w dół z Glacier Point, czy w górę z łąki w El Capitan, jego widoki są rozległe, wyjątkowo amerykańskie. Yosemite to właściwa definicja skarbu narodowego. Jared Ray Johnson nigdy nie był.

Powiązane przewodniki

• Różnorodność w społeczności plenerowej
• Najlepsze marki odzieżowe dla mężczyzn
• Doskonałe czarne marki odzieży męskiej do wsparcia

Johnson, 30 lat, chce iść. „Zaraz po zakończeniu pandemii planuję podróż” - mówi, rozmawiając przez telefon ze swojego domu na Brooklynie. Ale niezależnie od tego, czy był w każdym zachodnim parku narodowym, czy nie, Johnson lubi spędzać czas na świeżym powietrzu. A wraz z jego firmą, trzecim sezonem, jego celem jest wprowadzenie większej liczby ludzi na zewnątrz, a plener jest tuż za rogiem.

Pochodzący z St. Louis w stanie Missouri Johnson spędzał letnie wakacje na YMCcamps, ale raczej nie uważał się za miłośnika przyrody. A jednak po kilku latach uwięzienia w Nowym Jorku zaczął tęsknić za rozległymi przestrzeniami publicznymi swojego dawnego domu. Forest Park, park o powierzchni 1300 akrów w St. Louis w środku miasta, był czymś, co wziął za coś oczywistego podczas swoich wielu, wielu podróży tam, kiedy dorastał. „Prawdopodobnie mógłbym przejść przez ten park z zawiązanymi oczami” - mówi. „Dorastanie blisko tego było fundamentalne”. Tak więc, zduszony zatłoczeniem Nowego Jorku, zaczął w weekendy zwiedzać góry Adirondack w północnym Nowym Jorku, wędrując po ich szlakach, aby przywrócić równowagę. „Codziennie nosiłem garnitur, prowadząc życie jak w hiper miejskim programie telewizyjnym” - mówi ze śmiechem. „Zdałem sobie sprawę, że potrzebuję ucieczki”.

Drugim elementem układanki było obuwie, związane z jego korzeniami na Środkowym Zachodzie. Chociaż mógł nie nosić lokalnych projektantów, gdy mieszkał w St. Louis, podczas przeszczepu w Nowym Jorku, stał się zaciekle dumny ze swojego rodzinnego regionu, rozpoczynając konkurs Kto jest kim w klasycznych środkowoamerykańskich markach obuwia. Red Wing, Wolverine, a nawet Danner, założona w Wisconsin przed późniejszą przeprowadzką do Oregonu, wszyscy przychodzili i odchodzili; lubił ich historię i cieszył się reputacją każdego z nich, który był prawie niezniszczalny.

Wreszcie doszło do głowy. Zmęczony lukratywnym, ale nudnym życiem zawodowym w dziedzinie technologii i finansów, w 2017 roku wrócił na studia jako student biznesu na MIT. To właśnie tam, na pierwszym maturze w szkole średniej, poznał przyszłego partnera biznesowego Adama Kleina. Otoczony przedsiębiorczą kulturą programu szkoły, Johnson mówi, że jego decyzja o założeniu marki obuwniczej wydawała się oczywista, a odpowiedź była zawsze przed nim. „Jeśli mam zamiar strzelać”, mówi, „pozwól mi to zrobić z czymś, co mnie naprawdę interesuje”.

marka butów turystycznych wydaje się dziwną decyzją dla mężczyzny, który niedawno na nowo odkrył jego zamiłowanie do natury, ale ten idew brzmi: wykorzystaj dziedzictwo, które kochał w innych markach, wykorzystując nowoczesne materiały, tworząc stare i nowe, które wygląda świetnie i działa lepiej niż oryginalny. Zainspirowani europejskimi książkami alpinistycznymi z lat 70. i 80. on i Klein odkryli starą od pokoleń włoską rodzinę butów do butów i zamówili wodoodporną skórę nubukową uszytą z nowoczesnej podeszwy zewnętrznej Vibram za pomocą wytrzymałego (i wymiennego) ściągacza Goodyear. Następnie dodali podszewkę z wełny merynosów nowozelandzkich i wygodne wkładki Ortholite. Język z klinem, który w naturalny sposób zapobiega przedostawaniu się kamieni i wody do środka, dodatkowo wzmocnił nieprzepuszczalną ochronę, a sznurowanie w kształcie litery D, zwieńczone haczykami do szybkiego sznurowania, było zarówno autentyczne, jak i z natury funkcjonalne. Makiety, testy i iteracje później, ich boot był gotowy do wydania. Wszystko, czego potrzebowali Johnson i Klein, to nazwa ich debiutanckiego buta.

Spitballing. Wyrzucanie nazwisk. Żadnych złych pomysłów. W trzecim sezonie chodziło o wyjście na zewnątrz dla większej liczby osób. Dostępność. Integracja. Na szlaku użytkownicy odkryliby but pełen funkcji. A potem przyjaciel fotografa pomagając im przy zdjęciach produktów, wyrzucił nazwisko Ansel Adams.

Adams, który zmarł w 1984 roku, był amerykańskim fotografem, który stworzył kultowe zdjęcia krajobrazowe w wielu parkach narodowych. Ale był o wiele więcej, człowiekiem renesansu i pionierem, który obejmował archetypy. Jako artysta, jego prace są nadal poszukiwane przez kolekcjonerów dzieł sztuki, a jako konserwator i wytrawny człowiek na świeżym powietrzu był orędownikiem dzikich przestrzeni i ich ochrony. Ale to, co zwróciło uwagę Johnsona i Kleina, to bogata wiedza Adamsa jako technika. Wniósł wiele do kości fotografii jako nauczyciel, a chociaż kolekcje jego zdjęć są wydawane co roku (w 2019 roku ukazała się jego trzytomowa seria o filmie Ansela Adamsa, z napastnikiem naczelnego fotografa Obam White House, Pete'a Souzy). fotografia rzadko była wyczerpywana i przez wielu uważana jest za niezbędny tekst referencyjny. „Głęboka technika, konserwator i fotografia, wszystko to miało dla nas sens i to, co próbowaliśmy osiągnąć dzięki naszemu pierwotnemu produktowi” - mówi Klein.

I tak Johnson i Klein wypuścili Ansel do swojego debiutanckiego obuwia. Skręcony w liny wspinaczkowe i modelowany przez osoby kolorowe, elegancko oddaje intencje swoich twórców: dziedzictwo, inkluzywność i mocny zew natury.

„Ponieważ więcej kolorowych ludzi odnosi sukcesy i ma bogactwo, dostęp do przyrody jest naturalny” - mówi Johnson. Cytuje swoich przyjaciół, absolwentów Uniwersytetu Stanforda mieszkających w Bay Are i pracujących w branży technicznej, którzy zarabiają na północ od 200 000 USD. Nic dziwnego, że wielu wędruje, surfuje i jeździ na nartach. Naprawdę jest to więc kwestia zamożności, która nieproporcjonalnie mocniej uderza w osoby kolorowe. Im mniej zamożności, tym mniej pieniędzy na karnet lub parę butów wspinaczkowych. „Kiedy myślimy o świeżym powietrzu”, mówi, „mamy na myśli czynności wymagające sprzętu”.

A potem jest fakt, że te czynności często odbywają się na obszarach wiejskich i niezależnie od tego, czy cytujesz historię, czy po prostu zmieniasz środowisko miejskie, które wiele osób kolorowych nazywa domem, pojawia się ogólny dyskomfort.

Wreszcie, podczas gdy Johnson patrzy na obecność swoich przyjaciół i rówieśników na stokach narciarskich postępu, nadal są otoczeni symboliczną falą bieli. „Pomyśl o każdym, gdybyś przeszukał hashtag„ Van Life”na Instagramie” - mówi. To samo dotyczy fotografii przygodowej i influencerów plenerowych. „Nadal są bardziej niż prawdopodobnymi białymi twarzami. Jest coś, co wydaje się odległe dla osób kolorowych”.

Jedyna aktywność na świeżym powietrzu z najniższym paskiem przy wejściu? Wędrówki. „Jeśli masz dobrą parę butów, to wszystko, czego naprawdę potrzebujesz” - mówi Johnson. Ostatnio jego partner, Klein, zafascynował się japońską koncepcją kąpieli leśnych, w której człowiek wchodzi do pobliskiego parku miejskiego i pozwala otoczeniu je obmywać. Ostatnie badania wykazały znaczące korzyści zdrowotne. „Ludzie mogą wejść nawet do normalnego parku i połączyć się z naturą” - mówi Klein.

W ramach dużego namiotu trzeciego sezonu Klein i Johnson budują nowego mężczyznę i kobietę na świeżym powietrzu, pomagając innym odkryć go wokół siebie. Johnson wskazuje na geniusz Nike, któremu udało się zindoktrynować pokolenie nieprofesjonalnych sportowców w przekonaniu, że mimo wszystko są sportowcami teraz i jutro, podczas treningów i relaksujących sobotnich poranków. „Chcemy zrobić coś podobnego” - mówi. „Czy możemy ich zainspirować do aktywności na świeżym powietrzu?

„Nie próbujemy zmieniać ludzi w„ ludzi Van Life”” - kontynuuje. „Ludzie nie bez powodu mieszkają w miastach i z tych samych powodów będą nadal mieszkać w miastach. Chcemy rzucić światło na to, co możesz zrobić w pobliżu”.

Kupuj teraz