Dickies Construct Zmienia Oblicze Kultowej Marki Odzieży Roboczej

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 20:41

Skierowana do nowego pokolenia facetów, którzy chcą, aby ich ubrania były nieco bardziej wyrafinowane, z lepszymi krojami i materiałami, kolekcja będzie oferować reinterpretacje klasycznych modeli Dickies z bardziej nowoczesnym stylem.

Ivan Dominguez, menadżer ds. Rozwoju biznesowego nowej wytwórni, przedstawił mi to na styczniowych targach Capsule w Nowym Jorku.

Jak doszło do powstania Dickies Construct?

Dickies istnieje od 1922 roku i zdecydowaliśmy się podnieść markę. Bierzemy wiele tradycyjnych elementów odzieży roboczej Dickies i tworzymy je na nowo w lepiej dopasowanych i lepszych materiałach. Mamy kolekcję podstawową, czyli rzeczywiste elementy, które wzięliśmy od Dickies i właśnie je podnieśliśmy.

Kiedy siadamy, aby stworzyć Dickies Construct, przyglądamy się kręgosłupowi Dickies, a nasz zespół projektowy przygląda się elementom, które są opłacalne na obecnym rynku i tworzymy je na nowo. Dbamy o markę Dickies na poziomie premium. Łatwo było po prostu bawić się krojami i materiałami.

Jakie będą ceny?

Staramy się, aby spodnie były w bardzo przyzwoitej cenie. Będą wahać się od 88 do 98 dolarów, ponieważ nie chcemy odstraszyć ludzi. Spodnie Dickies zwykle kosztują od 25 do 35 dolarów, więc chcieliśmy pozostać wierni naszemu głównemu klientowi. Ale jeśli chodzi o odzież wierzchnią i niektóre modniejsze ubrania, będzie to kosztować od 110 do 350 USD, a część odzieży wierzchniej może sięgać nawet 400 USD.

Jak duża jest kolekcja?

Obecnie mamy około 32 stylów różniących się różnymi kolorami, ale idąc dalej, chcemy mieć trochę więcej szerszej różnorodności. Kolejną dobrą rzeczą w Dickies jest to, że mamy wielu ludzi, którzy są zainteresowani współpracą z nami, więc myślimy, że potencjalnie w przyszłości połączymy siły z naprawdę wspaniałymi ludźmi i będziemy mogli dodać ich wersję Dickies do istniejącej kolekcja. Tak więc będą to podstawowe elementy Dickies w taki sposób, w jaki je wyobrazimy, a następnie wrzucimy kilka innych pomysłów od artystów, wpływowych osób lub innych projektantów.

Jakie są Twoje ulubione elementy kolekcji?

Nasza pikowana kamizelka. To coś, co będziemy mieć w każdym sezonie. Wyobraźmy to sobie na nowo, używając różnych tkanin lub dodając coś do niego. kamizelka robocza to coś, co jest bardzo tradycyjne w odzieży roboczej.

I co sezon będziemy nosić kombinezon. Zdecydowanie nie jest to najlepiej sprzedający się utwór, ale lubimy go dołączać, aby ludzie mogli go zidentyfikować jako część wizerunku Dickiesa. Na sezon jesień / zima 2017 będzie całkowicie biała, a może w przyszłym sezonie będzie różowa lub w innym materiale.

W takim razie pozostaniemy wierni spodniom Dickies, czyli 874, tradycyjnym spodniom roboczym Dickies, które w tym roku kończą 50 lat.

I używasz tradycyjnych kolorów Dickies?

Jedną z największych zalet pracy z Dickies jest to, że mają duże dziedzictwo, a jedną z ich zalet jest to, że posiadają kilka kolorów dzięki Pantone [firma kolorystyczna]. Istnieją cztery tradycyjne kolory Dickies: Dickies Black, Dickies Moss, Dickies Brown Duck i Dickies Dark Navy. Wzięliśmy te cztery kolory i stworzyliśmy kilka wzorów kamuflażu, zarejestrowaliśmy je i opatrzyliśmy znakami towarowymi, więc jesteśmy jedynymi osobami, którym wolno używać tych kolorów i tych nadruków.

Kim będzie klient Dickies Construct?

Klient to zdecydowanie ktoś, kto dorastał z Dickiesem, ale teraz jest w innej części swojego życia. Chcemy dotrzeć do młodych mężczyzn, którzy dorastali z Dickiesem, niezależnie od tego, czy robili to dzięki kulturze ulicznej, takiej jak jazda na deskorolce, praca z samochodami lub tym podobne. Identyfikowali się z nią jako subkultura, a potem dorastali, by mieć pełnoprawną pracę. Ale są lojalni wobec marki, więc obsługujemy faceta, który dorastał z Dickiesem i nadal się z nią identyfikuje, ale potrzebuje, aby była trochę bardziej wzniosła i nieco bardziej nowoczesna.

Jaka była najlepsza część współpracy z Dickies przy tej nowej premierze?

Mają dużo historii i to dziedzictwo. Każdy ma specyficzną pamięć, która jest związana z tym, kiedy nosili Dickies lub z którą identyfikują się, widząc ją na postaci ojca. Wiele się w to dzieje, a marka ma bardzo duży zasięg. Moją ulubioną rzeczą w Dickies jest to, że ma klientów, którzy wykraczają poza większość rynków. Prowadzi od Walmart do butiku z wyższej półki i przechodzi od subkultury muzyki hip-hopowej do pracy nad samochodami lub deskorolką. Możesz zobaczyć Dickiesa w różnych aspektach czyjegoś życia.

Gdzie będzie sprzedawana marka?

Nadal finalizujemy tę listę, ale chcemy trafić na niektóre z najważniejszych kont, takich jak Union w Los Angeles, Mr. Porter i ludzie tacy jak Need Supply, a nawet Barneys. Chcemy zabrać go na najwyższy rynek.

Robisz też zegarki?

Kolekcja zegarków będzie ramię w ramię z Dickies Construct. Mamy około 15 różnych stylów zegarków.

Jaki jest główny powód, dla którego facet powinien kupować i nosić Dickies Construct?

Reprezentujemy dziedzictwo i ciężką pracę. Jesteśmy marką, która sprawdziła się od pokoleń i chcemy trafiać w kolejne pokolenie. Obsługujemy nowy rynek męski i nowego dżentelmena, który identyfikuje się z odzieżą i męską odzieżą. Pomysł, aby zaspokoić potrzeby następnego pokolenia i pokolenia po nim. Chcemy być w stanie przekraczać trendy. Robimy to od ponad 90 lat i chcemy to kontynuować.