Poznaj Cariuma, Zrównoważoną Markę Obuwia, Która Naprawdę Chodzi Na Piechotę

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 20:41

Mówią, że powodem edukacji w Ivy League są połączenia, które nawiązujesz, aby uzyskać dostęp do pokoi, w których zawierane są umowy. Znasz ten typ: wyłożony boazerią, otoczony dymem cygar, wszystkie kolegialne uściski dłoni i skrzyżowane nogi w skórzanych fotelach z oparciem. Ale Cariuma, założona w 2018 roku przez Brazylijczyków Davida Pythona i Fernando Porto, przypisuje swoje początki schronisku narciarskiemu, w którym założyciele bawili się w Harvard Business School. „Prawie odwiedziłem wszystkie ośrodki w ramach mojego dwuletniego MBA”, mówi 38-letni Python w The Manual. „W ogóle nie studiowałem biznesu. Byłem tam tylko po to, żeby jeździć na snowboardzie”. To tylko pierwsza aberracja z wielu, która doprowadziła do tego, że raczkująca firma robi wszystko inaczej, w najlepszy możliwy sposób.

Dowiedz się więcej na Cariuma

Powiązane przewodniki

• Najlepsze marki odzieżowe dla mężczyzn
• Najlepsze sklepy internetowe z odzieżą dla mężczyzn
• Najlepsze marki odzieży deskorolkowej dla mężczyzn

Wunderkind został zatrudniony w połowie MB do zarządzania rodzinną firmą obuwniczą dla kobiet, która specjalizowała się w szybkiej modzie. Tam trzeźwo go zwalczał przez siedem lat, nadzorując około 600 pracowników i tłumiąc niezliczone pożary personelu. „Patrzę wstecz, jak reagowałem na e-maile, procedury i terminy” - mówi. „Widziałem, że jest lepszy sposób, aby zaufać pracy ludzi, pozwolić na błędy w kreatywnym środowisku i mieć inny stosunek do czasu”.

Równocześnie Porto był po kolana w swojej własnej modowej karierze. Python mówi, że Porto założył swoją pierwszą firmę obuwniczą w Brazylii w wieku 18 lat i zbankrutował w wieku 23 lat, zanim ponownie powstał z popiołów. Był „maniakiem produktu, z szaloną dbałością o szczegóły” i niewątpliwie, kiedy obaj założyli markę obuwniczą Carium w 2018 roku, płynnie wślizgnął się w rolę inżyniera produktu i zaopatrzenia. Były to dwie strony tej samej monety wciśniętej w tło sportów wyczynowych - surfowanie w Pythonie i deskorolkę w Porto.

Jednak pomimo doświadczenia tej pary w dziedzinie obuwia, plan nigdy nie zakładał specjalnie zakładania firmy obuwniczej.

„Powiedziałem mojej żonie i przyjaciołom 50 razy, że nigdy nie założę firmy [obuwniczej]. Nigdy”- mówi Python, przypominając sobie szalone tempo i jakość życia wszystkich zaangażowanych osób. Raczej jego partnerstwo z Porto było jedną z właściwych osób, a nie właściwym projektem. „Zaczęliśmy od tego„ kto”, a nie„ co”lub„ jak”- kontynuuje. „Zaczęliśmy od przekonania, że niesamowici ludzie mogą razem robić wspaniałe rzeczy”.

Dlaczego buty, poza oczywistym bogactwem doświadczenia pary? W końcu stało się tak, ponieważ nikt jeszcze tego nie zrobił dobrze. Oto kilka pytań: Co by było, gdyby produkty miały być klasyką, a nie nowatorstwem, a przez to mniej podatne na kaprysy sezonu? Co by było, gdyby komponenty były pozyskiwane ze zrównoważonych, bardziej ekologicznych materiałów? A co, jeśli praca dla firmy była uważana za odznakę honorową, a nie jedyną opcję?

„Żaden plan zrównoważonego rozwoju nie może się wydarzyć bez zgromadzenia grupy ludzi, którzy naprawdę w niego wierzą” - mówi Python, podobnie jak partnerstwo jego założycieli, Cariumbegan z ludźmi. Obaj odwiedzili 12 fabryk, zawężając ofertę do dwóch rodzimych brazylijskich opcji. Pracownicy otrzymują godziwe wynagrodzenie, bezpieczne warunki pracy i obfite zasoby, które pozwalają im zadbać o zdrowie psychiczne, emocjonalne i fizyczne. To była domena Pythona. Porto zwróciło się do materiałów. Bambus, kauczuk naturalny, trzcina cukrowa, korek i bawełna organiczna zostały pocięte w klasyczne sylwetki, barwione chemikaliami z certyfikatem niebieskim, prezentowane w opakowaniach z recyklingu i wysyłane zgodnie ze standardami neutralnymi pod względem emisji dwutlenku węgla. Żadna firma nigdy nie osiągnęła tak szerokich standardów środowiskowych i personalnych, ponieważ żadna inna firma nie ustanowiła tych wartości od samego początku.

„Naszą wizją jest stać się marką globalną, co jest przykładem tego, jak zyskowny biznes modowy może prosperować bez szkody dla planety” - mówi Python. „I to jest wizja, której nie może objąć żadna duża korporacja”.

Nie tracąc czasu, Carium otworzyło swój pierwszy sklep stacjonarny w 2019 roku, niecały rok po tym, jak zawiesił swój cyfrowy gont w Internecie. Była to trzymiesięczna pop-upowa lokalizacja w Venice Beach, która miała zapewnić przyczółek na rynku amerykańskim. To tam wydarzyło się coś dziwnego: deskorolkarze zaczęli podnosić jego buty.

Aby przedstawić krótki kontekst, większość produktów w skateboardingu jest tymczasowa: uretanowe koła ścierają się, metalowe trucki zgrzytają, a siedmiowarstwowe pokłady z klonu kanadyjskiego pękają z jednym niewłaściwym lądowaniem. Buty mogą przyjmować największy ciężar niszczycielskich sił dzięki griptapeowi podobnemu do papieru ściernego na wierzchu, a w ciągu zaledwie tygodnia dla niektórych profesjonalistów mogą nosić po bokach i do skarpety. Z tego powodu firmy od dziesięcioleci są w stanie podnieść ceny tylko na podstawowe towary twarde, co oznacza, że muszą one być produkowane tak tanio, jak to możliwe, aby utrzymać marże zysku i tak już niezwykle niskie. Ekologia, jeśli w ogóle się bierze pod uwagę, ma tylko tak długi pas startowy.

Ale Carium już podjął tysiące słusznych decyzji z punktu widzenia ochrony środowiska i już oparł się na tym sporcie poprzez swoje klasyczne sylwetki, aby zainspirować nowoczesny design. Naprawdę był to scenariusz przypominający Field of Dreams, a Carium odkryło, że na żyznym gruncie południowo-kalifornijskiego centrum przemysłowego to, co zbudowało, zachęciło podobnie myślących łyżwiarzy do przyjazdu. Był rynek na zrównoważone buty, jeśli można je było wyprodukować, więc firma postanowiła je wyprodukować.

Porto, wchodząc i wychodząc ze sceny skateboardowej, zwerbowało tego pierwszego lata zaskakującą liczbę kolarzy, w tym jednych z najlepszych na świecie zarówno z USA, jak i Brazylii. Ci sportowcy stali się testerami zużycia w czasie rzeczywistym, niszcząc prototypowe buty prawie tak szybko, jak zostały wykonane. Padli żołnierze zostali zebrani przez Porto i wraz z opiniami mieli przyczynić się do kolejnej iteracji i następnej i następnej. Rezultatem był CatibPro, pierwsze buty skateboardowe firmy, które zostały wprowadzone na rynek we wrześniu 2020 roku.

„Jestem głęboko przekonany, że każdy z nas doświadcza wpływu kultury, w tworzeniu której braliśmy udział” - mówi Steve Berra, były zawodowy skateboarder, współzałożyciel The Berrics content house i prywatnego skateparku, który objął prowadzenie rolę w branży. Berrics współpracował również z Carium dla specjalnej edycji CatibPro i był jednym z największych (i najbardziej wpływowych) rzeczników firmy. „Jesteśmy odpowiedzialni za to, co dzieje się teraz, ponieważ nie tylko jutro tego doświadczymy, ale także nasze dzieci. Wpływ [Cariuma] na społeczność skateboardową powinien być znaczący, ponieważ chciałbym wierzyć, że deskorolka wyprzedza ogół populacji prawie we wszystkim, co jest kulturowo istotne i ważne”.

W czasie, gdy sklepy skateboardowe, tradycyjne centra lokalnych społeczności łyżwiarzy, są pod presją ograniczeń COVID i ingerencji w sprzedaż online, Cariumas przełamał ten trend i tylko zwiększył swoje poparcie. Do tej pory współpracuje z 50 różnymi sklepami w całym kraju, oferując innowacyjne modele dystrybucji i projektowania produktów, z których drugi obejmuje sprzedaż pojedynczych butów, co pozwala jednostronnym rolkarzom przedłużyć żywotność obuwia i zmniejszyć ilość odpadów. Wszystko w interakcjach Cariuma z tymi małymi firmami jest intymne, aż do samego szefa programu, którym jest Python. „Szanse na otrzymanie ode mnie e-maila, jeśli kupisz Cariumis jeden na 10”, mówi ze śmiechem.

Ale dla tych z nas, którzy przeszli przez czasy ollieing schodów i bombardowania wzgórz, Cariumstill to piekielny but do chodzenia. Wkładki z korka są super wygodne, a style, które wyraźnie nawiązują do klasycznych stylów skate i tenisa, pasują do wszystkiego. Najlepsza część: z każdą parą przeciętny facet przyczynia się do około pół tuzina przyczyn, od jakości życia brazylijskich pracowników fabryk po rozprzestrzenianie się bardziej ekologicznych materiałów i samą odbudowę środowiska. Oczekuje się, że firma uderzy w milion drzew przesadzonych w kurczących się brazylijskich lasach deszczowych do końca 2021 r. (Cariumplants dwa za każdą sprzedaną parę butów). program do Amazonii w tym roku.

Mimo wszystko Carium udowadnia, że wynik końcowy jest sumą niezliczonych mniejszych decyzji. Ale z drugiej strony, te decyzje zawsze podejmują sami ludzie. „Historia Carium to opowieść o spotkaniu dwóch przyjaciół” - mówi Python. „Każdy z nas przyszedł ze swoim własnym spojrzeniem na swój wkład w świat”.

Dowiedz się więcej w Cariuma

Przeczytaj więcej: Najlepsze zrównoważone marki modowe